在辦公樓底層等電梯的時候，上班族最近可能經(jīng)常看到經(jīng)緯中國合伙人邵亦波與分眾傳媒CEO江南春代言的獵聘網(wǎng)廣告“找獵頭，上獵聘”在電梯廣告屏上反復(fù)出現(xiàn)。
如今，品牌代言早已不是娛樂、體育明星的專屬。除了上述兩位商界精英，劉永好、馮侖、俞敏洪、王中軍、朱新禮、王兵等企業(yè)家六人近期也集體代言奧迪A8。十年前萬科集團(tuán)總裁王石代言摩托羅拉手機(jī)的時候，還算是代言界的“異類”，現(xiàn)在不少本來在辦公室里、生產(chǎn)基地和談判桌上的企業(yè)家們在戶外媒體等多種渠道上為其他品牌代言背書。
如果說娛樂體育明星們走穴是為淘金，商界大佬們不差錢為何頻頻代言呢？
不差錢為何代言？
給SOHO做形象代言人，并印在戶外廣告牌上，讓大家都熟悉潘石屹這張招牌式的笑臉；為應(yīng)對營銷競爭，比爾·蓋茨也曾與美國喜劇明星Jerry Seinfeld一起出現(xiàn)在微軟的廣告上。即便沒有直接做廣告，企業(yè)家特別是創(chuàng)始人往往在很多場合自動成為自己企業(yè)的形象代言人，如任正非于華為，柳傳志于聯(lián)想，張瑞敏于海爾。
在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授伍青生看來，企業(yè)家個人品牌往往與企業(yè)的成長和企業(yè)品牌有著天然的聯(lián)系，其形象本身就是企業(yè)品牌的一個符號或縮影，代言自己的產(chǎn)品最自然最有說服力。
不過這多少有點“王婆賣瓜自賣自夸”的意思，伍青生對《第一財經(jīng)日報》表示，作為推銷手段或許有用，但是如果作為品牌塑造，請他人為企業(yè)代言就更讓人信服一些。這或許是一些品牌開始找明星或其他企業(yè)家代言的原因之一。
可是企業(yè)家們?yōu)楹我獮槠渌髽I(yè)代言，這不是用自己的名聲為他人做嫁衣嗎？“適合品牌定位的企業(yè)家代言可能達(dá)到三贏的效果。”伍青生說，不僅是為所代言的品牌背書，而且通常也可以通過商務(wù)上的互惠合作，提升其個人及旗下品牌的影響力，可謂名利三收。
王石公開做摩托羅拉代言人的原因時就曾表示，除了喜歡其“運動與商務(wù)”的形象創(chuàng)意與自己的生活狀態(tài)吻合，也認(rèn)為這種合作對萬科的社會形象和地產(chǎn)市場品牌均有提升。華西希望集團(tuán)董事長兼總裁陳育新曾為金蝶集團(tuán)代言，他曾表示未收一分錢，不過代言的背景是其與金蝶軟件締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟。
明星還是企業(yè)家？
相比最近談戀愛了，走紅毯又穿了什么衣服的娛樂明星，即便是再頂尖的企業(yè)家，在大眾心目中的熟悉度恐怕也難以相比。比如微博上，SOHO中國掌門人潘石屹微博粉絲897萬，而明星姚晨微博粉絲1774萬，幾乎是前者的2倍。為什么品牌開始青睞企業(yè)家代言呢？
“ 明星企業(yè)家 光環(huán)是他們能成為代言人的基礎(chǔ)。”仁達(dá)方略管理咨詢公司研究員余丹丹認(rèn)為，在行業(yè)高峰論壇、慈善夜宴、電視晚會、頒獎典禮等公眾場合和媒體上都能看到一些企業(yè)家的身影；微博等社交媒體的發(fā)展，也更讓這些商務(wù)精英從幕后走向臺前，“樹立在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)上不斷進(jìn)取、倡導(dǎo)積極的社會價值理念、更全面更平衡地處理各種利益關(guān)系的公眾商業(yè)領(lǐng)袖形象，使得其在某些特定人群中有一定號召力。”
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