4月19日，當當網宣布將酒類頻道交給酒仙網獨家運營，首席執行官李國慶豪情壯志，“開放平臺是當當網的戰略方向。”引入垂直品類，將給“規模擴張帶來動力”。
當當網不僅想引進來，還想走出去。目前，當當網的圖書與母嬰類目正分別與天貓、QQ網購洽談入駐事宜。不日，QQ網購的圖書業務還將由當當網承接。
但當當網系列開放動作，或源于其難看財報所帶來的壓力。此前17日CFO楊嘉宏離職，更被業界視為是當當網受到資本市場壓力的一個縮影。
億邦動力網總編輯賈鵬雷在接受記者采訪時指出，“當當近日的擴張速度較快，這給運營帶來很大風險。”而一位TMT行業投資的基金合伙人亦表示，當當網對借助開放平臺進行品類擴張并沒有想得很清楚，只是當前電商都進行開放而被迫跟隨的選擇。
非核心業務代運營
“以后當當網上賣的酒都由酒仙網提供。”酒仙網CEO郝鴻峰告訴記者，當當網會將技術接口開放給酒仙網，用戶在當當購買后，數據將直接傳輸到酒仙網，由酒仙網負責發貨、配送和售后管理。
此外，雙方將在酒類商品價格、庫存、促銷活動等保持高度一致。郝表示看重當當網的流量和電商品牌，預估今年酒仙網銷售額可達20億元。據郝透露，全國80%的酒廠直接給酒仙網發貨，預計2012年當當網的酒類銷售額也可達到5億元。
4月初，當當網已引進中國臺灣東森購物，用戶登錄就可以買到中國臺灣的化妝品、保健品等日用百貨。此前3月底，當當與國美網上商城打造的國美電器城也正式上線。近日，李國慶更是親自帶隊去泉州，以完成今年當當開放平臺重點發展品類“鞋服”的50億銷售目標。
不過，當當網開放平臺卻采取獨家運營模式，將酒類頻道外包給酒仙網，而不是自己直接招商。這與其他電商做法有些不同。
“目前，酒類并非當當網核心品類，選擇代運營模式不會影響其核心能力。”一位電商企業高管認為，且當當網對該品類不了解，如果自己運營管理，會花費較多人力成本。
但這也只是緩兵之計。“一旦某品類成為當當用戶消費的主要品類，當當網就會收回來自己來運營。”該高管說，如母嬰、服鞋等當當眼中的核心品類都是由當當網自己親自運營。
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