“口水多于實(shí)戰(zhàn)”的8·15電商價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)論繼續(xù)，但焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)為“線下和線上究竟哪種模式成本更低”？
蘇寧電器(微博)董事長(zhǎng)張近東拋出“電商價(jià)格便宜是個(gè)偽命題”，而“傾盡全力”的國(guó)美電器(微博)網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬8月28日也告訴本報(bào)記者：“除非京東在短期內(nèi)能做到千億元的規(guī)模并完成自有物流體系的投資，否則要說(shuō)線上比線下成本更低是完全不可能的�！�
劉強(qiáng)東7月開(kāi)始向國(guó)美、蘇寧實(shí)體店開(kāi)戰(zhàn)，目的就是通過(guò)電商戰(zhàn)讓更多的線下消費(fèi)者熟悉線上的游戲規(guī)則，并形成“線上價(jià)格有明顯優(yōu)勢(shì)”的印象。
“電商的競(jìng)爭(zhēng)是供應(yīng)鏈、物流后臺(tái)、運(yùn)營(yíng)效率等全方位的競(jìng)爭(zhēng)�！� 蘇寧電器總裁金明稱：“對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，蘇寧將堅(jiān)持自己的節(jié)奏和原則，其中最重要的一條就是即便價(jià)格戰(zhàn)也不做虧損的買(mǎi)賣(mài)�！�
成本孰高孰低
在8月15日京東的媒體溝通會(huì)上，京東商城CEO劉強(qiáng)東當(dāng)場(chǎng)算了一筆賬：京東線上的成本率是6%，而國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)(微博)的成本則超過(guò)10%，這也就是京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的主要原因。
對(duì)于這種說(shuō)法，曾經(jīng)擔(dān)任國(guó)美電器濟(jì)南分公司總經(jīng)理、號(hào)稱對(duì)線下線上模式都有充分了解的韓德鵬認(rèn)為：“在京東目前的規(guī)模下，其成本要做到比國(guó)美、蘇寧更低是不可能的�！�
在他看來(lái)，電商前期投入很大，僅自有物流的前期投入就需要150億-200億元，即使5年分?jǐn)偯磕晖度胍残?0億-40億元，這相當(dāng)于京東2011年收入的25%甚至更高，當(dāng)然隨著京東規(guī)模的擴(kuò)大這一比例將持續(xù)下降。
蘇寧易購(gòu)已經(jīng)完成16個(gè)大件物流基地建設(shè)和1個(gè)自動(dòng)分揀小件物流基地建設(shè)，還要完成剩余44個(gè)大件和9個(gè)小件物流基地建設(shè)。按照目前每個(gè)物流基地建設(shè)平均投資2億元，蘇寧依然需要100億元左右的資金。不同的是，其物流基地是全國(guó)1600多家實(shí)體店和蘇寧易購(gòu)共享。
蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清接受本報(bào)采訪時(shí)稱：“由于蘇寧實(shí)體店和易購(gòu)的綜合規(guī)模，去年易購(gòu)的物流費(fèi)用占比只有0.6%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是6.6%�！�
但值得一提的是，蘇寧和國(guó)美實(shí)體店最大的成本其實(shí)是包括資金、人力、廣告促銷(xiāo)和裝潢、水電、配送等在內(nèi)的成本。根據(jù)蘇寧電器2011年年報(bào)，當(dāng)年其銷(xiāo)售收入為938億元，而上述6項(xiàng)費(fèi)用總額為114億元，占比約為12.39%，其中租賃占比為3.91%，而人力成本為3.88%，廣告促銷(xiāo)費(fèi)用則為1.29%。
蘇寧和國(guó)美今年來(lái)相繼啟動(dòng)了調(diào)整關(guān)閉門(mén)店和裁員的動(dòng)作，其人力成本將進(jìn)一步下降。但電商團(tuán)隊(duì)的規(guī)模依然只有京東的30%左右，增加的成本并不算多。
相比之下，京東目前的員工只有2萬(wàn)多人，但是電商行業(yè)的平均薪酬要比實(shí)體店至少高出2倍(5萬(wàn)元/年)。隨著京東規(guī)模擴(kuò)大其人員必然擴(kuò)張，根據(jù)今年上半年流傳京東為IPO提交的財(cái)務(wù)報(bào)告，其人員成本占京東收入的比例也將保持在5%左右。此數(shù)字未獲京東官方證實(shí)。
與此同時(shí)，京東、易購(gòu)所在的電商行業(yè)2011年開(kāi)始持續(xù)不斷的促銷(xiāo)需要更高的推廣費(fèi)用。根據(jù)上述京東財(cái)務(wù)報(bào)告，京東今年的推廣費(fèi)比例達(dá)3%，此數(shù)字未獲京東官方核實(shí)。而國(guó)美、蘇寧的實(shí)體店2012年開(kāi)始廣告投入已經(jīng)大幅減少。消息人士告訴記者，“今年蘇寧實(shí)體店的推廣費(fèi)用同比減少了50%以上，而且這些推廣費(fèi)用中有很大部分是由供應(yīng)商提供的促銷(xiāo)費(fèi)用。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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