“2012年的中國電子商務正在經歷一場大的洗牌。價格戰成為常態、垂直電商處境艱難。企業換帥、倒閉層出不窮。而另一方面，越來越多的傳統企業轉型電商。在激烈的市場競爭背景下，必然帶來快速的新陳代謝。生存將是現在很多電商企業不得不面對的嚴峻課題。”在近日由《商業價值》雜志和ShopEx聯合舉辦的“2012中國電子商務創新發展高峰論壇暨電子商務跨界峰會”上，ShopEx的CEO李鐘偉表達了這樣一個觀點。他認為：“盡管如此，我們認為，無需悲觀，電子商務行業是一個長跑的機會。”
芳草集CEO呂長城則表示：“未來國內電商的發展將變得越發集中，同時也會變得更加殘酷。為此，企業及品牌應更清楚的看清市場的發展趨勢、保持足夠的創新空間，保證企業的持久生存。”呂長城表示，目前國內消費的小眾市場正在形成，未來將很難再有具有通殺性質的品牌和企業出現。因此，其稱，任何一個企業和品牌在發展過程中都應保持自身的活力和創新。
從電子商務領域細分化來看，天貓總裁張勇認為：“我覺得未來的電商格局一定是一個大平臺格局下再精細化分工的概念。”他認為，在電子商務市場上一定是利用各式各樣社會資源的整合，一定會出現類似天貓這樣的大平臺，但在很多的細分行業里，這是大平臺很難覆蓋的。“未來的電商行業應該在大平臺格局下一種垂直細分的品類的發展趨勢。”
有業內人士分析，未來傳統企業涉足電商領域或將迎來一股熱潮。據ShopEx副總裁蔡鵬介紹：“我們看到最多的是銷售商以及多品牌的代理商，這兩類是占比最多的企業，其次是一些純電商的企業，還有一些企業是屬于這個產業鏈當中原有的上游企業。”
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