12月27日消息，一年一度的Adworld互動營銷世界將于2013年1月9日再次起航，本屆活動主題為“多觸點熔合，跨屏推動營銷新走向”，其中網絡視頻作為重頭戲，主辦方DCCI互聯網數據中心除發布中國網絡視頻年度數據之外，還將就視頻行業當下熱點話題進行深度討論。
你方唱罷我登臺，視頻行業格局變化仍將繼續
今年視頻行業的市場競爭尤其激烈。先是優酷土豆合并引發行業大“地震”，然后又是搜狐視頻、百度旗下的愛奇藝、騰訊視頻出人意料地聯手組建“視頻內容合作組織”，現在又添了新攪局者迅雷看看。不過各家看點不一。
優酷向上-土豆向下二者冰火兩重天， 1+1大于2的場景暫未出現;嫁入“豪門”盛大集團的酷6網，也似乎并沒有過上令人羨慕的“少奶奶”日子，其營收規模竟然不到優酷的4%;視頻行業其他重量級選手也在伺機而動：騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻三個“富二代”依靠“母體”互聯網巨頭騰訊、百度和搜狐的優勢資源迅速崛起并挖角土豆，搜狐視頻分拆后更是讓業界刮目相看，百度全資控股愛奇藝更有資本去做高清長視頻，外加迅雷搞出一個迅雷看看，爭取在移動互聯網再造一個迅雷，樂視網更是先走一步，不僅客戶半年增3倍 更是已鎖定明年80%熱門劇。 2013年網絡視頻格局如何？繼續燒錢還是洗牌？優酷土豆能否盡快度過磨合期？搜狐視頻上市？樂視網的盒子怎么樣？期待Adworld2013網絡視頻專場視頻年度報告，及嘉賓觀點。
談移動視頻將成為營銷主陣地，為時過早？
視頻網站不缺流量缺收入。而視頻網站最大的成本來源于帶寬與內容采購。優酷2012年第三季度 財報顯示其帶寬及內容成本為3.186億，占其凈收入的51%。現階段視頻網站的基本成長路徑很簡單，購買內容及帶寬吸引用戶，通過用戶吸引廣告主，賺廣告主的錢購買內容和帶寬。但這將成為一個惡性循環，如何能夠真正盈利？移動視頻是否有出路？成為業者不斷思考的核心話題。
優酷土豆2012年第三季度財報顯示，移動互聯網流量占比已超過20%，但并表現出迅猛增長態勢。古永鏘說，當視頻網站的日訪問量超過1億次后，廣告投放出現爆發式增長，而統計顯示，而2012年優酷和土豆網來自移動互聯網的日訪問量已經超過了1億次，這意味著針對移動互聯網的廣告投放即將開始高速增長。古永鏘告訴投行分析師們：“2013年初將開始提供移動廣告解決方案”，并預計2013年將成為”移動視頻商業化元年”。我們不禁要思考：流量變現是否操之過急，暗流涌動”的網絡視頻，在醞釀一場移動營銷的大戰嗎？Adworld2013互動營銷世界將邀請眾多嘉賓就這此話題進行討論。
視頻+電商，誰為誰增值？
在中國，視頻網站、電商網站一個缺收入、一個缺流量，在整個互聯網行業相互影響的情況下，雙方的深度合作已經是大勢所趨。視頻網站內容量、用戶量都巨大，內容可做商品傳播、市場營銷的載體，用戶則是收入的來源，對于電商企業來講視頻網站應該潛藏著巨大價值，對于電商網站來講，更缺的是流量資源。他們一般都會投入一定資金去買各種流量資源，而視頻網站的流量具有非常大的潛在價值。前不久，京東與樂視達成戰略合作嘗試視頻購物，其合作方式為在影視劇中加入商品元素，在影視劇播放的過程中彈出劇情中出現過的商品，如果消費者感興趣可以點擊進入購買頁查看詳情，再決定是否購買。而蘇寧易購也在嘗試視頻購物，這是否是網絡視頻另一變現蹊徑呢？
大數據時代，視頻購物的發展模式擁有極大的想象空間，蘇寧易購、京東商城均以開始暗中發力，體量龐大的天貓又會以何種方式切入?如果說三網融合離我們還有些遠的話，那IPTV、OTT TV等互聯網電視、電視機頂盒已是大勢所趨，但再沒有政策開放之前，如何更好的生存下去呢？視頻購物會是一個機會嗎？
隨著移動互聯網的風生水起，作為主要的網絡應用，視頻業也在向移動化、大屏化進軍。移動互聯網時代，誰擁有最多的移動客戶端裝機量，就意味著擁有最多的流量。移動互聯時代，內容和用戶體驗成為決定成敗的關鍵。站在同一起跑線上，2013，網絡視頻看誰的？Adworld2013互動營銷世界即將揭幕。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
