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國美香港為何關店的原因解析


cye.com.cn 時間:2013-1-27 9:06:20 來源:21世紀 作者:陳瑩瑩 丁磊 我來說兩句

近期,國美很多舉措是“雷聲大,雨點小”,很多時候出來的只是一些概念!皳宜刂聊壳埃瑖肋沒想好如何拓展大宗交易。只是門店大量關門,需要找一個理由!币晃幌愀劢鹑跈C構負責人透露。

國美電器(香港)有限公司(下稱“香港國美”)在香港銅鑼灣的分店坐落在熱鬧繁華的地鐵站出口附近,占據了一棟大廈三層的面積。

1月21日,香港國美開始了一場“低調的打折”,而門口側面則用A4白紙貼著一張關于敦促消費者盡快使用國美優惠券的消息。店里的打折標簽并不多。但記者拿起一部榨汁機向店員詢問價格時,其報價較標簽的價格整整便宜了接近20%。

這是因為,香港國美馬上要全線結業了。

1月20日,香港國美在港發布聲明稱,該公司在香港的零售業務將逐步退出,目前所有的6家門店將陸續停業。其中五家的停業時間為今年2月1日,而銅鑼灣分店則會在3月16日起停業。

“香港國美將由零售模式向大宗貿易發展,利用香港的地理和商貿優勢,開拓國際采購業務!毕愀蹏腊l言人在新聞稿中解釋道。對于國際采購業務的具體計劃,該公司發言人稱,有關轉型貿易批發方案仍在規劃之中。

1月21日,國美電器控股有限公司(下稱:國美電器)高級副總裁何陽青接受本報記者電話采訪時說,“關閉香港門店的邏輯很簡單。作為一門生意而言,香港國美電器公司在運營中發現,在港運作家電零售業務的投入產出比不如大宗貿易,因此,將業務模式做出了調整。”

一位近期與國美電器有合作關系的香港金融機構負責人告訴記者,近期,國美很多舉措是“雷聲大,雨點小”,很多時候出來的只是一些概念。“據我所知,截至目前,國美還沒想好如何拓展大宗交易。只是門店大量關門,需要找一個理由!彼嘎丁

從13到0

不同于內地許多國美的門店,香港國美并不歸屬于國美電器上市公司部分。

香港公司注冊處資料顯示,香港國美注冊時間為2002年12月13日,原名威俊投資有限公司,2003年更名為香港國美。黃光裕的妹妹黃秀虹,及其妻子杜鵑為香港國美董事,其他董事還包括國美電器執行董事伍健華、國美電器原首席財務官周亞飛、及香港國美公司秘書鄭鴻。該公司發行的2000萬股股份中,杜鵑持有1股,其余均由英屬處女島注冊公司Power Charm Holding Ltd 持有。

2004年國美電器在香港借殼上市時,它在全國37個城市中擁有135家門店,但只有22個城市中的96家門店被裝入上市公司中。當時管理層給的理由是,這39家門店的經營還不成熟,存在較高業務風險。香港國美那時剛成立一年,屬于仍未成熟的門店之一。

香港國美電器第一間門店開設于2003年10月,彼時,首間門店號稱投資5000萬港元。伴隨香港國美電器門店的開設,時任國美總經理的王俊洲表示,要在3年內搶占香港30%家電市場。

此后,香港國美開始打起減價戰,歷時4年,香港推出割價傾銷,引發一輪減價戰。國美只用4 年,奪得香港市場約10%占有率。最高峰時,香港國美在香港的分店多達13家。在黃光裕2008年開始被扣查后,這些香港分店開始同樣以“低調”的方式逐漸關門。關門的理由多為“搬遷”或“裝修”,并且在關門前并無任何清貨促銷舉動。

“事實上,在過去數年間,無論是香港國美還是國美電器的業務營運上都不太理想!本┤A山一分析師郭亮告訴記者,與其競爭對手蘇寧鐳射不同,近幾年來,市場上很少能看到香港國美的宣傳。公司管理層對業務發展并不進取。

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