第四階段：發展基于手機NFC支付的優惠券服務。2007年，日本麥當勞和日本最大的移動運營商NTT DoCoMo成立了合資公司“ThE JV”，日本麥當勞占70%股份，NTT DoCoMo占30%股份。NTT DoCoMo有著著名的“手機錢包”近場支付業務，還有名為“ID”的手機信用卡業務。合資公司成立后，麥當勞的手機優惠券形成完整的O2O閉環。
二、 日本麥當勞的完整O2O閉環
日本麥當勞一直想搜集用戶的消費行為信息，然后精準地為他們提供優惠券。起初，麥當勞是讓用戶自行填寫個人信息，例如性別、年齡之類的，但是這些信息價值不大。
麥當勞真正采集到用戶交易信息，是在2008年開始和DoCoMo一起在其旗下3300家門店建設了NFC手機支付讀取終端，并部署了CRM系統，采集用戶信息。
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