【導讀】移動互聯網時代，改變了人們閱讀文章的方式。各種新聞客戶端在相互競爭的過程中，不斷演變。本文將為讀者解讀新聞客戶端工具的衍生與變化。
一直在想這個問題，現如今到底有多少人在看新聞，又是通過什么方式在看新聞的呢?電視、報紙、微博、微信，還是各大企業發力的新聞客戶端?
沒有互聯網時，看新聞通過廣播，電視、報紙。有了互聯網，獲取新聞的渠道開始多樣化了，大家開始通各大新聞門戶、搜索引擎新聞導航，以及QQ彈窗獲取新聞資訊。
到了社交時代，微博盛行，一個個大大小小的新聞事件從微博傳播開來，而很多人看新聞開始轉向微博。然而久而久之，微博信息膨脹，垃圾虛假事件爆發，很多重要事件隨之淹沒，人們開始逃離這個平臺，去尋求精簡細化的新聞內容。
在移動互聯網熱潮中微信誕生了，媒體也好，自媒體也好，通過公眾平臺推送確實可以精準推薦自媒體高質量的內容。但這種獲取新聞資訊難做到及時性，而且一天推送一條，不免讓人覺得信息量過少。同時微信5.0又開始限制推送條數，企業賬號一個月只能發送一條，騰訊也在弱化微信的媒體屬性，所以微信越來越不是獲取新聞資訊的平臺，畢竟它還是以社交屬性為主。
此刻，我們發現不管是搜狐、網易、騰訊、新浪、百度、360，還是一直低調中的中搜，移動互聯網迫使這些企業紛紛開始發力移動媒體，未來更多的手機用戶也將從這些客戶端中獲取新聞資訊。
而通過某媒體調查顯示，一般情況下一個手機下載安裝1—3個新聞APP的人占到62.86%。部分人群，為了汲取更多新聞資訊，安裝了4—6個新聞APP;不到兩成的人是沒有安裝新聞APP，可見該類應用還有很大的開發人群。
而在搜狐和網易紛紛宣布新聞額客戶端訂閱破億之時，移動新聞客戶端已經迎來億級用戶時代，在平臺規模初步形成后，市場競爭正逐步從產品技術、內容、渠道上的比拼轉向用戶數據挖掘層面，新的競爭壁壘正在形成。而現階段新聞客戶端主要有兩大陣列，分別為門戶和搜索。他們所推新聞客戶端又有哪些區別，在內容同質化的情況下他們是如何加工展現給用戶?
通過體驗發現，門戶新聞客戶端在展現形式上沒有多大區別，都是圖文并茂，類似于現在的科技博客，這種也符合移動端閱讀習慣，而在內容上新聞客戶端也開始與其他媒體合作推出訂閱模式，每個手機新聞APP都會有各自鮮明的特點和新聞類型等。
在內容上搜狐主推自家獨播版權，如近期播出的《中國好聲音》，在客戶端也重點另設菜單“好聲音”，同時在“娛樂”菜單中也重點報道好聲音的新聞，可見搜狐在移動端對他們的CYE視頻部分重視度有多高。網易新聞客戶端則更注重自己的原創報道和互動，從跟貼、話題、投票菜單足以看出網易注重客戶端用戶的互動性。同時也設立了原創菜單，內容搞笑富有趣味性。
相比搜狐和網易，門戶中新浪和騰訊在布局移動新聞媒體略顯遲鈍些。而兩者的優勢在于其微博用戶的活躍度遠遠高于搜狐和網易，而他們也正好利用自己的優勢在新聞客戶端合理應用增強社交屬性。微博的信息繁雜，騰訊與新浪新聞客戶端則是優質內容的展現。
此外，另一陣列如百度、中搜搜悅，以及躍躍欲試又戛然而止的360，作為搜索引擎企業做新聞客戶端又有那些優勢呢?
百度早早在其PC端新聞頻道掛上了客戶端下載二維碼，起到推廣作用。門戶有生產內容的能力，而搜索引擎新聞客戶端在內容上則需要進行二次加工個性化推薦，但對于搜索引擎做新聞客戶端，沒有原創內容是致命傷，所以百度只能在現有的PC端品牌優勢轉移移動端，而抓取的內容需要優質二次加工的。從百度互聯網頻道改版來看，其新聞客戶端也在精簡內容，同時抓取的基本上是現階段自媒體，同時配上博主頭像，在移動端也有利于用戶閱讀，而后期搜索引擎想立足不敗之地需要有原創內容方可。現階段百度只能通過明星影響力來賺取眼球，比如近日百度邀請了黃曉明擔任新聞客戶端形象代言人。
對于中搜搜悅，它的出現絕對是新聞客戶端中半路殺出的程咬金，讓人感覺匪夷所思，在移動端這家致力于搜索的公司最近慢慢開始出現在眾人的視線。相比巨頭，中搜搜閱可能沒有其他企業有著PC端品牌優勢，但可以肯定這個新聞客戶端有著搜索引擎優勢，除了提供個性化新聞推薦和新聞訂閱，在內容加工上更細化，更豐富些，與各大渠道合作也鋪的比較廣。比如用戶可以細化到訂閱某個企業某個大佬的新聞，同時雙滾動方式展現大佬和企業的相關新聞，微博、網站等等，對于經常只關注某些企業和大佬的新聞來說是非常便利的，所以這種訂閱方式是比較獨特的。另一點，與百度不同的是中搜搜閱鼓勵任何用戶上傳原創內容，而內容需要嚴格審核篩選優質部分，用戶也可以同步到微博，實現一鍵多發，為后期新聞客戶端內容獨特性做準備，彌補不足。
不難看出，傳統媒體的優勢在于內容，到了移動端各大新聞客戶端不僅僅是展現自家的內容，而是與其他媒體形成了合作共贏局面，將重心轉移到技術以及耗資巨大的渠道投入，實現內容聚合。在盈利模式問題上，移動端與PC的多屏整合營銷未來必將是主流趨勢，支持用戶上傳原創內容，同時訂閱細化到每個企業與大佬，這與后面的盈利模式探索是息息相關的。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
