視頻網(wǎng)站豪賭客廳，要面臨兩大難題
多屏合一的時(shí)代里，客廳這一目前還沒有被瓜分掉的市場(chǎng)無疑成為最重要的一環(huán)。視頻網(wǎng)站（或者說內(nèi)容提供商）在PC和手機(jī)端已經(jīng)爭得頭破血流，客廳端硬件將會(huì)是是新的戰(zhàn)場(chǎng)。誰能占領(lǐng)客廳屏幕誰就占據(jù)了用戶的注意力，并在廣告市場(chǎng)更具話語權(quán)。
有傳言說，優(yōu)酷已于前不久正式立項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目，由優(yōu)酷土豆CTO姚鍵帶隊(duì)，并斥巨資組建了一支規(guī)模龐大的團(tuán)隊(duì)研發(fā)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視等硬件。愛奇藝方面也計(jì)劃于硬件廠商合作推出內(nèi)嵌愛奇藝視頻服務(wù)的智能電視。（虎嗅此前發(fā)文寫過此事：愛奇藝嫁人，新郎不是海爾，是TCL！）在此之前，樂視，小米、PPTV、快播等也都已經(jīng)展開了做硬件，搶占客廳的行動(dòng)，推出了樂視超級(jí)電視，小米盒子，PPTV電視盒等硬件產(chǎn)品。
視頻網(wǎng)站做硬件的兩大難題
難題一：競(jìng)爭激烈或面臨行業(yè)洗牌
在國外，已有蘋果、谷歌、微軟開始紛紛搶占這一市場(chǎng)，其中互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌為了搶奪客廳市場(chǎng)，更是在一周前推出了35美元的Chromecast電視棒，并立即引發(fā)用戶搶購。
而在國內(nèi)，目前已推出（或已立項(xiàng)推出）盒子及互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的公司已經(jīng)超過8家，其中既有優(yōu)酷土豆等已經(jīng)在網(wǎng)頁端取得領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，也有阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有小米等新興互聯(lián)網(wǎng)硬件公司。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，一位不愿具名的視頻行業(yè)高管坦言，該領(lǐng)域必將經(jīng)歷一輪重新洗牌。
難題二：互聯(lián)網(wǎng)公司缺乏硬件基因
該高管透露，不可否認(rèn)客廳屏幕未來是一個(gè)巨大市場(chǎng)，過去傳統(tǒng)電視廠商是抱著金磚在討飯，但另一方面正因?yàn)檫@一市場(chǎng)是未來趨勢(shì)，必將面臨白熱化的競(jìng)爭，而傳統(tǒng)電視廠商一旦發(fā)覺轉(zhuǎn)變商業(yè)模式帶來的好處，將為目前涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司帶來巨大壓力。
這位高管所在的公司也曾內(nèi)部多次論證過是否要涉足互聯(lián)網(wǎng)硬件，但經(jīng)過反復(fù)討論得出的結(jié)果是不做。主要理由有兩個(gè)
1、互聯(lián)網(wǎng)公司在資金實(shí)力、渠道方面與傳統(tǒng)電視巨頭比不具優(yōu)勢(shì)。一旦傳統(tǒng)電視巨頭轉(zhuǎn)變商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行內(nèi)容合作，將迅速消滅目前做硬件的互聯(lián)網(wǎng)雜牌軍。
2、互聯(lián)網(wǎng)公司不具硬件基因，互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品與服務(wù)，而傳統(tǒng)硬件公司的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格控制與渠道，兩者可以互補(bǔ)。
該高管認(rèn)為，小米本質(zhì)上是一個(gè)硬件創(chuàng)業(yè)公司，除了這家公司外，目前輕易涉足硬件領(lǐng)域的公司將可能遭遇滑鐵盧。 例如，搶占客廳是一個(gè)充滿美好前景，但路途中卻充滿陷阱的行業(yè)，微軟在1998年推出過維納斯計(jì)劃來搶占CYE客廳，但在windows CE和Xbox一代產(chǎn)品上卻遭遇失敗，損失數(shù)百億美元，而這一目標(biāo)直到今天仍未實(shí)現(xiàn)。
“今天的互聯(lián)網(wǎng)公司資金實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)上還都不足，只因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)大就輕易涉足硬件恐怕會(huì)帶來嚴(yán)重的危機(jī)，這塊市場(chǎng)的投入大到難以想象。”
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