廣告“瘋子”李踐：狂賺李嘉誠2.7億的男人
李踐何許人?一個武術家;培訓師?行動成功學創始人?或是成功的廣告人?傳奇可以用來講故事,但利潤是要掙來的.他親身經歷證明了"行動成功學"的理論.
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李踐何許人？一個武術家、培訓師？行動成功學創始人？仰或是一個成功的廣告人？這些是閱讀給記者帶來的信息。總之聽來很出名，至少在媒體的報道上是如此。太多文字在渲染一個“傳奇”。然而，這是一個知本時代。傳奇可以用來講故事，但利潤是要靠一分一厘的錢掙回來的。
那么，與其說是傳奇，不如說李踐的成功得益于奮斗不已。這是一個人人渴望成功的年代。李踐用親身經歷證明了一個“行動成功學”的理論。
跆拳道重塑西部硬漢
說起成功，李踐不得不提“跆拳道”。到如今他還在練習跆拳道，只不過已是用作強身健體。但是當初練習跆拳道對他而言，卻是一個脫胎換骨的歷程。
李踐說自己本是一個既自閉又自卑的人。雖然出生于一個知識分子的家庭，卻因為文革的影響，父親被隔離，母親幾近失常，李踐從6歲開始就承擔著沉重的家務。由于母親的歇斯底里，導致他走向街頭淪落為一個流浪的小乞丐，直至父親解除隔離找到他回家。
營養不良加上童年的不幸遭遇，李踐在更多的時候表現出來的是懦弱、自卑，沒有自信心。記得上高中的時候，由于買不上菜，他常常帶豆瓣醬到學校。怕同學笑話，每次都是等別人吃完以后再去食堂買五兩飯。越窮越自卑，在這種形勢下，李踐高中畢業以后就參加了工作。
也正是身體的羸弱，李踐從小就開始學習武術，增強體質。到了參加工作時他已經是太極拳的教練。
1985年在銀行做出納員的他，每天早上都要在風景秀麗的翠湖邊教完一個小時的太極拳才去上班。或許人的一生中總會在恰當的時機遇到貴人。公園中一位靜靜坐在一邊關注他教授太極拳的美國人引起了李踐的注意。正在納悶之時，這人走上前來用并不流利的中文和他攀談起來，原來是希望以武會友。
第一次聽到“跆拳道”，李踐很感新鮮，表示愿意嘗試。沒想到，這一練，就如著魔一般被迷戀，他決定用跆拳道重塑自己的性格，成為一個真正的男子漢。到了今天，李踐仍然堅信是跆拳道改變了他的人生。
從中國唐代傳至韓國的跆拳道，更多強調戰勝自己。因為人生最大的敵人是自己，是自己的膽怯、害怕困難與挫折、沒有勇氣和信念等。跆拳道是通過嚴格的體育訓練來達到精神上的修煉。
李踐認為，學習跆拳道使他完善自己的人格。因為跆拳道教會他，當一個人決定做任何事情的時候，會忘記精神和肉體的疼痛，忘記膽怯和傷痛，只有堅定的信念，和不可戰勝的精神。
1986年，從韓國學習歸來的李踐，創辦了中國大陸第一個跆拳道組織——昆明跆拳道協會。1987年出版的《跆拳道》一書也是備受歡迎。
到了1992年李踐創建公司時，他將跆拳道的這種精神信念與做事做人的方法移植到企業的管理工作中。比方說跆拳道強調做事認真，其實認真就是品質，負責就是堅守承諾，說到做到，就能保持信譽，贏得客戶和業務。
曾經被人稱為“瘋子”的廣告人
至于進入廣告圈，李踐說其實是一個偶然。
20世紀90年代初期，是全民經商的一個高峰期。在這樣的背景下，白天在銀行工作的他，也兼職打起工來。從當搬運工，做保安，洗盤子，到擺攤設點給行人的自行車加氣補胎，李踐做過許多基礎工作，他也是想通過一種極端的方式去認知這個社會。
但是這些還遠遠不夠。1991年7月的一天晚上，李踐像往常一樣在馬路邊招攬生意，不期然遇到了高中的一位同學。看著衣著鮮亮、容光煥發的老同學侃侃而談下海經商，如今已是身家百萬，李踐的心思開始活動了。
當被問起修自行車一個月能掙多少錢時，李踐如實回答100多元，老同學竟然哈哈大笑說還不夠他一頓飯錢。老同學的話對李踐是個很大的刺激，同時也從另一個角度提醒了他：能不能做一些更有價值的事情呢？
于是就在辭職的一年后，也就是1992年的11月28日，李踐與幾個合伙人在翠湖邊的一間小屋里，正式成立了風弛廣告公司。那時他并不知道廣告怎么做，只是覺得別人能做成功，自己也行。
還是跆拳道幫了他的忙。雖然還不太了解廣告公司的運作流程，但是李踐知道從哪里可以學到成功的廣告公司運營經驗。在最初的半年里，李踐將時間都花在去上海、北京的廣告公司的考察與取經上。雖然在昆明的年度廣告公司經理上，他被嘲笑為“現在昆明市的廣告公司還真容易進啊！就連‘瘋子’(‘風弛’的諧音)也來湊熱鬧”時，有些慚愧，但是心里充滿信心。
跆拳道要求快速。行動要快，出手要快，出腳要快，所以一切都要敏捷，體育的競爭是速度的競爭。在公司業務上也是這樣，李踐要求自己：別人拜訪一個客戶，他就拜訪兩個以上。別人做事要一小時，他就半小時做完。這就是效益，這就是時間管理。
學習到成功的方法，還需要腳踏實地的付出。回歸公司的李踐開始用積極的心態，明確的目標，來管理公司的業務。有了這種認識，李踐相信不僅僅是做廣告公司，做其它企業也是會成功的。
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