11月20日，《奧普拉脫口秀》的錄制現(xiàn)場(chǎng)顯得有些憂傷。燈光、背景、音樂(lè)都和往常一樣，奧普拉平靜地站在再熟悉不過(guò)的演播室里。這是今年最后一次錄影，奧普拉哽咽著宣布：這檔歷久不衰的王牌節(jié)目將于2011年9月停播。
一時(shí)間輿論嘩然，猜測(cè)紛紛，眾多忠實(shí)粉絲更是提前悲傷起來(lái)。奧普拉·溫弗瑞，這位被譽(yù)為美國(guó)最具輿論影響力人物之一的文化傳媒領(lǐng)袖，再次轟動(dòng)一時(shí)。
美國(guó)大眾文化的符號(hào)
跨越25年，《奧普拉脫口秀》無(wú)疑是美國(guó)電視節(jié)目史上一個(gè)不可逾越的里程碑。“奧普拉效應(yīng)”已經(jīng)成為美國(guó)大眾文化的符號(hào)。奧普拉憑借一流的口才和睿智的頭腦贏得了無(wú)數(shù)觀眾的贊譽(yù)和追捧，她的言語(yǔ)和觀點(diǎn)具有影響輿論的魔力，不僅宣揚(yáng)了美國(guó)的價(jià)值觀，甚至也影響到全球眾多國(guó)家，創(chuàng)造著文化與商業(yè)上的雙重價(jià)值。
在過(guò)去二十幾年的節(jié)目中，奧普拉在第一時(shí)間敏銳地抓住社會(huì)熱點(diǎn)和影視明星，留給觀眾無(wú)數(shù)精彩的訪談瞬間。1986年，她在鋼琴表演家李柏瑞斯去世前6周采訪了他；在1993年的黃金時(shí)段中，邁克爾·杰克遜借著奧普拉搭建的平臺(tái)公開(kāi)指責(zé)那些批評(píng)他的人，并訴說(shuō)患有致使皮膚色素混亂的白癜風(fēng)帶來(lái)的痛苦。
節(jié)目的成功還在于奧普拉善于沖破名人公關(guān)的盔甲。在2005年5月那期著名的節(jié)目里，電影明星湯姆·克魯斯展現(xiàn)了自己深情的一面。他在現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)地從沙發(fā)上跳起來(lái)稱自己愛(ài)上了凱蒂·赫爾姆斯；奧普拉還把《老友記》最后一季的拍攝現(xiàn)場(chǎng)搬到了節(jié)目的演播廳，讓觀眾和這些陪伴了他們十年的“老友們”親密接觸，場(chǎng)面令人動(dòng)容。
除了光芒四射的名人，她也會(huì)采訪那些在大災(zāi)難中死里逃生的普通人，傾聽(tīng)他們的尋常故事。有在車禍中被嚴(yán)重?zé)齻男掖嬲撸灿斜淮笮尚梢u擊后毀容的人。
2004年，奧普拉的瘋狂送禮舉動(dòng)震驚全美。當(dāng)近300名現(xiàn)場(chǎng)觀眾打開(kāi)禮品盒找新車鑰匙的時(shí)候，奧普拉700萬(wàn)美元的慷慨付出和轟動(dòng)的臺(tái)詞成了一時(shí)的經(jīng)典。“你得到一輛車！你得到一輛車……人人都有車！”
從貧民窟到億萬(wàn)富翁
風(fēng)光無(wú)限的背后往往是不為人知的寒苦，奧普拉的成功史就是這樣一部傳奇的勵(lì)志片。她是女人，又是黑人，在成名前還是窮人；沒(méi)有令人驚艷的外表，沒(méi)有值得夸耀的家庭背景。相反，草根出身的她有著極其心酸的成長(zhǎng)之路。
奧普拉是私生女，她的童年在又臟又偏僻的農(nóng)場(chǎng)里度過(guò)。那里魚龍混雜，被人歧視的黑人小女孩在貧民窟里受盡屈辱，9歲那年，奧普拉還遭人強(qiáng)奸。幼小的心靈受到巨大的傷害和扭曲，奧普拉從此在外面廝混、酗酒、抽煙、自暴自棄。是父親的管教和愛(ài)把奧普拉從沉淪的深淵中救起。父親告訴她：“有些人讓事情發(fā)生，有些人看著事情發(fā)生，有些人卻連發(fā)生了什么事情都不知道。”就是這句話點(diǎn)醒了奧普拉的內(nèi)心，她不愿意就這么潦倒糊涂地過(guò)一生。于是她發(fā)奮學(xué)習(xí)，不僅拿到田納西大學(xué)的全額獎(jiǎng)學(xué)金，還在18歲那年一舉摘得“田納西州黑人小姐”的桂冠，從此走上了星光大道。
1976年畢業(yè)時(shí)，奧普拉由于出色的成績(jī)而順利成為WTZ電視臺(tái)巴爾的摩駐地記者和主持人。但初期的工作并不順利，因?yàn)楦行约?xì)膩的性格，她在報(bào)道一些新聞事件時(shí)過(guò)于感情用事，經(jīng)常忍不住流淚，而這恰恰不應(yīng)該是客觀冷靜的新聞報(bào)道者所應(yīng)有的素質(zhì)。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)以“太不專業(yè)”為由降了她的職。9個(gè)月后，她因難以適應(yīng)工作環(huán)境而離開(kāi)了自己的崗位。
當(dāng)時(shí)WLS的負(fù)責(zé)人丹尼斯·斯萬(wàn)森慧眼識(shí)英才，看到了奧普拉身上的潛質(zhì)。1984年，他開(kāi)始雇傭奧普拉來(lái)主持當(dāng)時(shí)收視率最低的早間脫口秀節(jié)目《芝加哥早晨》。僅僅一個(gè)月，奧普拉獨(dú)特的主持風(fēng)格就使這個(gè)節(jié)目起死回生，收視率節(jié)節(jié)攀高，成為最受歡迎的節(jié)目。第二年，節(jié)目正式更名為《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》。
當(dāng)時(shí)，“脫口秀”已經(jīng)成為美國(guó)有口皆碑的電視節(jié)目形式，不過(guò)這個(gè)歷來(lái)都是男主持壟斷的“知識(shí)分子之間的報(bào)道式談話”離普通觀眾的生活還是相去甚遠(yuǎn)。奧普拉的出現(xiàn)猶如一股清新之風(fēng)，打破常規(guī)，這檔好似為其量身定做的節(jié)目將這位性情中人的弱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)——真誠(chéng)、動(dòng)情、自然的主持風(fēng)格很快就受到眾多好評(píng)。
真誠(chéng)與親和是她的秘訣。因?yàn)樵趷毫拥募彝キh(huán)境下成長(zhǎng)，所以?shī)W普拉能格外體會(huì)那些不幸家庭背后的種種心酸。她平易近人、善于傾聽(tīng)，從不裝腔作勢(shì)，高高在上，好像自己什么都懂卻把觀眾當(dāng)傻瓜。恰恰相反，在鏡頭面前，她會(huì)自揭傷疤來(lái)拉近與觀眾間的距離。她曾公開(kāi)承認(rèn)自己14歲時(shí)未婚生子，嬰兒在出生兩周后就夭折；她毫不避諱地承認(rèn)少不更事的自己吸食過(guò)可卡因；甚至還道出自己在孩童時(shí)代被性侵犯過(guò)的經(jīng)歷。說(shuō)這些不是為了嘩眾取寵，而是希望通過(guò)自身的經(jīng)歷來(lái)讓她的觀眾找到自我身份的認(rèn)同感。喬治·麥爾在奧普拉的傳記中這樣寫道：“觀眾們信任奧普拉，是因?yàn)樗褪撬麄冎械囊粏T，當(dāng)她提及自己隱私的時(shí)候，人們會(huì)發(fā)出類似的感嘆：哦，原來(lái)奧普拉也和我一樣，以前做過(guò)傻事。”
有時(shí)，奧普拉也會(huì)把節(jié)目辦得像一次集體心理診療。她會(huì)邀請(qǐng)著名的心理醫(yī)生到場(chǎng)，并讓嘉賓在節(jié)目中公開(kāi)個(gè)人生活中最隱秘的角落。通過(guò)專家的分析和她的循循善誘，找出問(wèn)題的癥結(jié)。在節(jié)目中，奧普拉與嘉賓、觀眾共同袒露心跡，擺脫過(guò)去的陰影，一起成長(zhǎng)。
1986年9月8日，時(shí)任《洛杉磯時(shí)報(bào)》電視評(píng)論員霍華德·羅森伯格對(duì)奧普拉第一期脫口秀節(jié)目這樣點(diǎn)評(píng)：“她是大氣的、自信的、進(jìn)取的、深情的、溫柔的、可愛(ài)的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、觸摸心靈的、樸實(shí)的、渴慕的。”
這樣的奧普拉，想不紅也難。
打造多元文化帝國(guó)
名氣的劇增也帶來(lái)財(cái)富的積累，48歲那年，奧普拉成為《福布斯》雜志億萬(wàn)富翁排行榜的第一位黑人婦女，擁有超過(guò)23億美元的凈資產(chǎn)。
談到成功的秘訣，她說(shuō)：“我生長(zhǎng)在一個(gè)連水和電都沒(méi)有的屋子里，周圍的人認(rèn)定我除了在密西西比的棉花田里干活之外不會(huì)有什么出息了。但我卻深信自己可以用奮斗的生命向世人佐證事在人為的道理。”
《奧普拉脫口秀》無(wú)疑是奧普拉最亮眼的名片，直到今天仍然占據(jù)著美國(guó)脫口秀節(jié)目的頭把交椅。“我熱愛(ài)這檔節(jié)目，這節(jié)目已經(jīng)成為我生命的一部分，正是因?yàn)槲姨珢?ài)它了，所以才深知何時(shí)離開(kāi)才是最好的時(shí)候。25年，我和這節(jié)目已經(jīng)深深聯(lián)系在一起，所以對(duì)我來(lái)說(shuō)，在節(jié)目滿25年之際離開(kāi)是最完美的。”
如今，《奧普拉脫口秀》即將淡出熒屏，但奧普拉卻并不會(huì)走遠(yuǎn)。
可以肯定的是，節(jié)目的停播絕對(duì)不會(huì)結(jié)束奧普拉傳媒巨星的身份，而是反映了她力求轉(zhuǎn)型的夙愿。關(guān)于她決定停播這檔如此成功節(jié)目的原因，外界眾說(shuō)紛紜，但最可信的解釋是她打算把精力投向自己即將推出的有線電視網(wǎng)。這家與探索傳媒合資成立的有線電視網(wǎng)估計(jì)今后將會(huì)有七千萬(wàn)用戶。
其實(shí)早在十多年前，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的奧普拉就已經(jīng)開(kāi)始為打造自己的“傳媒航空母艦”而悄悄醞釀了。1996年，她利用脫口秀的影響力推出了奧普拉讀書俱樂(lè)部，不僅推動(dòng)了業(yè)已蕭條的出版業(yè)，還通過(guò)自己的圖書推薦左右著最佳暢銷書排行榜。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·巴特勒認(rèn)為，奧普拉的圖書推薦對(duì)圖書銷售所起到的促進(jìn)作用前所未有。她在電視上推薦的每一本書，幾乎都能從無(wú)人問(wèn)津迅速躥升至?xí)充N書排行榜的頭幾名。讀者、作家、出版商全都仰賴于奧普拉的“點(diǎn)石成金”。
不僅如此，奧普拉還風(fēng)風(fēng)火火地創(chuàng)辦起了以自己名字命名的雜志《噢，奧普拉》。雜志主編、電影制片人、娛樂(lè)公司老板、政治參與者、慈善家，她在諸多社會(huì)和商業(yè)角色上轉(zhuǎn)換自如，游刃有余。
很多與奧普拉共事過(guò)的同事都認(rèn)為：“她身上肩負(fù)的并不僅僅是一檔節(jié)目或一本雜志，而是一項(xiàng)使命——通過(guò)電視讓世界變得美好。”有人甚至將之譽(yù)為“奧普拉精神”。
在宣布停播消息之后，一位在場(chǎng)觀眾動(dòng)情的表白也許可以代表很多喜歡奧普拉粉絲的心聲。
“感傷是我能想到用來(lái)描述此刻心情的唯一詞匯。奧普拉已經(jīng)做得足夠多，她在非洲成立了學(xué)校、參與社區(qū)服務(wù)、關(guān)心弱勢(shì)群體、慷慨捐贈(zèng)。還有她在脫口秀上展示的魅力和睿智，讓人難忘。我希望她能永遠(yuǎn)站在聚光燈下。”
（編譯 章元佳）
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