丁磊：虛偽外交辭令沒意思 一手賣咖啡一手賣茶
丁磊
曾經的中國大陸首富、網易CEO丁磊近日再次引起關注。在網易季報電話會議上，他質問花旗分析師“你又不是我老板，我把整個管理的東西跟你講干什么？”這并非丁磊首次對華爾街分析師發標，此前，他曾表達過“華爾街給我們的建議不敢恭維”、“許多華爾街分析師是用美國的方法思考中國的市場”等觀點。
此次季報電話會議后，丁磊接受采訪解釋說，他當時希望會議能“提一些有意思的問題”，如果都是“用外交辭令回答，那會議也很沒意思”。
除了炮轟華爾街分析師，丁磊近兩年最引人關注的行為是接手網游《魔獸世界》及養豬。他說，養豬只是一次試驗，網易要始終堅持做游戲和互動社區。他給自己新的角色定位是產品經理。
聊華爾街
虛偽外交辭令沒意思
記者：網上說你是“怒斥”分析師，你當時心里是怎么想的呢？
丁磊：分析師他不應該關注這個領域，而且他問的這個問題涉及我們公司的機密，他問《魔獸世界》在二、三線城市營銷策略是什么。因為電話會議是公開的，所有的人都聽，而且是做存檔保存的。像這種問策略的問題，我也可以說一些虛偽的外交辭令，我們可以做得很好等等，這樣把整個會議就變得沒有意思了。
記者：對華爾街分析師，這不是你第一次發表這種看法，是不是對他們有一定的成見？
丁磊：問這些問題的人還是不了解這個行業。很多人都是在香港，比較膚淺地做一些調查，然后得出一些結論；作為這個行業的分析師，很多人連網游都不玩，有資格來問我問題嗎？什么是一、二、三線城市？北京這幾個核心區的寬帶用戶比例，和大興、通州、昌平的這個比例各是多少？我知道。這個區別，就決定了一線和二、三線城市。你要了解這些數據以后，才能來制定營銷策略，例如對朝陽區的用戶應該采取什么樣的營銷策略，到密云以后怎么辦，密云到底用戶有多少，應該很清楚才能對癥下藥，才知道自己花的錢多還是少。
記者：你自己有沒有去網吧暗訪過玩家，實地考察過網游？
丁磊：有。我當年決定做網游時，就兩個人，從中國地圖的雞頭一直跑到雞腳，哈爾濱、吉林、大連、濟南、江蘇、浙江，再跑到海南，沿著整個海岸線，將近20天，每個晚上大概跑10個網吧，看他們玩什么游戲。為什么玩網游，主要作品有哪些。
記者：跑下來感覺怎么樣？
丁磊：當時的印象，好像別人家的游戲作品都做得比較膚淺，可以有更多功能加進去，但都沒加；所以我回來覺得自己做的話，可以把這部分做進去。
聊產業
不知傳統行業誰是標桿
記者：在今年的Chinajoy(中國互動娛樂展)上，有不少網游企業都提出做“平臺”，就是他提供運營基礎平臺，與游戲制作團隊合作，一起做網游。記得你曾非常鮮明反對“平臺”，認為是一種變相挖人的方式，現在這個看法有改變嗎？
丁磊：平臺有很多做法，但這不是我想的。提出平臺這個想法的人還是看中經濟利益；企業固然要講經濟利益，但還要看中用戶的滿意度。如果不好的產品放到平臺上，最終傷害的還是消費者。電子商務有B2C和C2C，后者的用戶滿意度就沒前者好。
記者：這樣說來，互聯網行業其實跟傳統行業沒什么不同。
丁磊：傳統行業有很多東西值得我們學習，但是它沒有一個更好的反饋機制，網游網上反饋非常明顯，馬上可以從IP地址中看出來。而且中國的傳統行業現在也比較復雜。
有時候我看看傳統行業這些企業，發現有機會做房地產的都去做房地產去了。比如我們寧波以前有個做衣服的企業雅戈爾；比如華潤，以前是做商業的，現在也做地產去了，做家電、消費品比較好的公司，好像很多都去做地產。真是不知道現在傳統行業誰是我們的標桿。
記者：你覺得網易會是一家什么樣的公司呢？
丁磊：我們還是在互聯網的互動，就是交互性的產品上。游戲，還有未來的互動社區。
記者：社區還有很大的機會？
丁磊：肯定，不需要想。網易開始做的就是社區。
聊養豬
豬肉商標已注冊
記者：你始終堅持做游戲和社區，又在Chinajoy上演講說要做“功夫熊貓”，好像這與互聯網行業給人的印象不大一樣。
丁磊：其實好多成功的企業都有這樣一個特征。Google做搜索，蘋果做手機，他們都不是行業第一家，不夠“先鋒銳利”。
我去日本和意大利考察，他們的企業也很有意思。東芝不光做電腦電視，他們還生產機床，軍工產品；佳能不光做相機，還做醫療設備，但他們在進入的領域做得都很好。
意大利的企業，按我們的標準看都是中小企業，法拉利一年才產6000輛汽車；杰尼亞、Prada，都是家族企業。但是他們能領導世界潮流，代表行業趨勢。
我覺得，他們的目標專注。
記者：你去日本是打算進軍日本還是引進技術？
丁磊：我是去考察養豬。
記者：網易作為互聯網公司去養豬，是不是不夠專注？
丁磊：養豬不是企業多元化，它只是一個試驗農場。中國今天有一群人生活在城市里，對農業的生產過于漠視。每天只知道吃雞蛋和豬肉，就不知道這些是怎么來的。來的東西安不安全，然后生了病就亂投醫，不愿意用自己的智慧和知識幫助農民做些什么，幫助農業生產做些什么。
記者：養豬可以吃上放心肉？
丁磊：對，我喜歡吃火腿，我自己生產的肯定放心。
記者：這件事還在做嗎？
丁磊：在做，豬肉的商標都注冊了。
聊政策
應該多去引導和鼓勵
記者：你是中國最早從事網絡游戲的人之一，對現在網絡游戲方面的管理措施和政策，有沒有什么建議？
丁磊：我想是兩個問題。第一個是怎么引導把游戲這種手段和教育結合起來。MBA、EMBA的課程，很多是游戲，怎么把游戲和教育結合起來。當然不一定是MBA這種結合，小學教育都可以結合。應該多去引導和鼓勵，不能老是反對。第二個問題是，我們能不能推動這些成果走向世界。
記者：為什么走向世界需要政策來支持和推動？
丁磊：需要一整套財政體系上的支持，比如中國對海外投資的一些稅之類。新加坡稅就比較低，如果說總部經濟，新加坡是很有競爭力的。如果本來是中國企業，但是中國企業稅負高，你把總部設到新加坡去，那就麻煩了。說到國家支持，韓國舉全國之力起碼還弄出兩家世界級公司，三星和LG，中國有沒有呢？
記者：中國有中石油和中石化。
丁磊：中石油和中石化的規模絕大部分依賴中國市場。三星和LG是產品走向全世界。要看這個。
聊創新
一手賣咖啡一手賣茶
記者：要走向世界可能首先要有創新吧。
丁磊：我覺得中國互聯網企業都很有創新，比如京東商城，它做211限時達，我開始不相信，有一天早上6點鐘起來，買了幾罐汽油添加劑，下午4點鐘就給我送到了。
記者：這個創新利用的是中國極端廉價的人力資源。你想過在網易發揮這種優勢嗎？
丁磊：這個優勢只能在餐飲、物流、搬運這類行業發揮，網易發揮不了。
記者：網易現在跟暴雪合作，會不會給自己的原創團隊帶來壓力？
丁磊：這個不會。中國喜歡喝茶，網易做的是茶，老外喜歡喝咖啡，他們做的是咖啡，我只不過是一手賣咖啡，一手賣茶而已。
我覺得真正優秀的研發人員，他應該用敏銳的觸覺能夠了解到這個世界上誰是它的標桿。對我來說，只是公平分配資源就行。
記者：在新生效的網游管理規定里，對PK行為進行了嚴格限制。網易新推出的《大唐無雙》卻主打PK特色。不怕觸雷嗎？
丁磊：那個規定中限制的是強制PK，這個我們游戲中也是嚴格禁止的。我跟你競技，兩個人互相同意，那我們可以切磋一下。這就是體育競技活動中和現實生活中兩個人打架的區別。如果我不管你愿不愿意，上去就砍你兩刀，這就是強制性PK，這是把自己的快樂建立在傷害別人的基礎上，那可能會產生一系列的江湖恩怨。
聊身份
自己是個產品經理
記者：你還把自己定位為研發工程師嗎？
丁磊：我覺得自己是個產品經理。
記者：還會親自面試來求職的人？
丁磊：會。
記者：一般主持哪類職務的面試？
丁磊：產品經理。
記者：面試時有沒有習慣問的問題？
丁磊：主要是看觀察分析能力和總結能力。比如說會問你最近看的一本書是什么？最近最喜歡一部電影是什么？把里面你所喜歡的細節描述出來，我看看你是真喜歡還是假喜歡。
記者：要完成你的面試題需要有很好的記憶力。
丁磊：必須有。記憶力不好，什么都干不好。
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