2011年8月30日晚上7點鐘，剛剛在網上看完世錦賽110米欄決賽的大三學生李娜，腦海里反復回放著劉翔因羅伯斯使小動作而失去金牌時，觀眾憤怒的一幕。幾分鐘之后，頗有經濟頭腦的李娜突發奇想：劉翔這么成功，他的名字肯定和李寧、喬丹一樣，特別值錢，而自己和法網冠軍李娜重名，是不是也能提前注冊個商標，然后大賺一筆呢？
李娜立刻上網查詢申請商標注冊的相關事宜，結果一條這樣的消息卻讓她萬分沮喪：原來，“李娜”早在2009年，就被一個溫州人搶先注冊于第25類商品類別，包括服裝、鞋、帽等商品，有效期為2009年2月7日至2019年2月6日。
正如李娜預料的那樣，現在“李娜”商標的轉讓價格已經從最初的幾萬，一路飆升至上百萬。李娜懊悔不已：怎么自己沒有早點想到呢？
注冊一個商標多少錢
其實，倒賣商標這樣的做法早已有之，在我國，特別是2001年《商標法》第二次修改后，“申請在先、注冊在先”成為基本原則。而正是由于這條規定，不少投機分子從中看到商機，曾經有人在身上貼滿商標公開叫賣，也有人像搶注“李娜”商標的溫州人那樣，依靠區區幾千元的投入，掘取成百上千萬元的巨額利潤。
根據國家規定，注冊10種以下商品時，收商標注冊費1000元人民幣，超過10種后，超過的部分每種加收100元。如果不繳納費用，商標局將不受理其申請。
注冊商標，首先要向適當的國家或地區商標局提交商標注冊申請書，將申請注冊的標志的清晰圖樣，包括任何顏色、形狀或立體特征注明，同時還要列出使用該標志的商品或服務的清單。
自己注冊過商標的徐先生告訴記者，商標要有顯著性特征，并且不得誤導或欺騙消費者，也不得違反公共秩序或公共道德。而且，所申請的商標權不得與已經授予另一商標注冊人的商標權相同或相似。這一點可以通過國家商標局的檢索和審查，或通過提出相似或相同權利主張的第三方所提出的異議，予以確定。
這些繁瑣的程序，無疑要耗費注冊者大量的時間和精力。對急功近利的炒作者來說，當然懶得自己去國家商標局辦理商標注冊事宜，于是便委托經驗豐富的商標代理組織來提供商標代理服務。
《投資與理財》記者從網上找到專門負責代理注冊商標的北京萬標國際公司，一名工作人員告訴記者，他們公司國內注冊一個商標的價格是2200（含1000元官費和1200元代理費），受理通知書7-10個工作日，注冊完成需8-10個月左右。
而當記者提出“其他公司收費1000元，而你們為啥收費1200元”的疑問時，該工作人員解釋說：“我們是1200元的代理費，時間和成功率都不一樣。” 
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