炒作好了是事件營銷，炒作不好只能叫找死。企業可以利用事件營銷讓自己一炮而紅，但千萬不能去玩弄低俗的炒作；如果所有用戶對你的產品印象是低俗的時候，那就只能靠花費大量的金錢來搞公關了……
創業之前我在某互聯網婚戀企業工作了6年，本以為自己東拼西闖積累了豐富的經驗，掌握了足夠多的資源，再加上一些不切實際飄飄然的想法，覺得創業就是順理成章的事情。直到創業失敗一無所有才知道，離開了平臺你什么都不是。自己以為翅膀硬了，實際上你壓根連翅膀都還沒有。
想法不等于能力，借力更重要
所以，我開始了人生中的第一次創業，創辦了某富豪相親俱樂部，專門為身價過億的富豪企業家定制征婚。當時的想法是覺得有錢人的錢好賺，幫身價過億的富豪提供服務肯定比服務窮人賺錢更快。當年，首場億萬富豪相親海選活動在廣州花園酒店舉行。
比較幸運的是，由于深處互聯網行業，我深知事件營銷的威力；托媒體界的高人指點，我找了深圳的網推天下公司來做某富豪相親俱樂部的事件營銷炒作。幾百人報名，幾十家媒體聚集在現場，富豪相親俱樂部一夜轟動全國，國內外媒體跟進采訪，大量客戶想要了解并且加入會員。這時候我覺得自己走了一條正確的道路，覺得這一切證明了自己的能力。
團隊不好，有業務反而害了你
當時我面臨最大的難題就是業務量上去了，但售后服務團隊卻跟不上。那時一天五六十個電話打進來，這是什么概念?那是五六十個億萬富豪。但此時公司團隊成員還是我以前的老部下，員工普遍學歷和層次比較低，也不熟悉業務，許多客戶的疑問不知道怎么回答，直接導致公司客戶大量流失。
我很懊惱，意識到創業初期最重要的是組建團隊，后端銷售團隊不成熟的時候千萬不要搞事件營銷這種大動作，因為客戶增長太快，后端服務團隊根本無法承載迅速增長的業務量；服務做不好，就會形成差的口碑，差的口碑一旦形成，企業離倒閉的日子也就不遠了。但當時趁著媒體曝光熱度不減，我們又嘗到了甜頭，每天都有錢入賬，還是硬著頭皮跑遍了全國。
別拿炒作當營銷，劍走偏鋒死得快
這幾年很多創業公司，大多死在了創業路上，很多公司拼命炒作力求曝光度，妄想一炮而紅，就連一些知名企業也不例外。我相信大多數公司創業的出發點是好的，但更多的是像我們一樣在享受事件營銷的成功中迷失了自我。
當時的富豪相親俱樂部就沉浸在一炮而紅的喜悅里飄飄然，眼里只看到影響力，忘了我們的初衷是想幫單身的富豪企業家解決婚戀問題，只關注我們又上頭條了，哪家媒體又報道我們了。我們自以為懂事件營銷懂炒作，然而炒作好了叫事件營銷，炒作不好就是找死。你可以利用低俗的事件營銷讓自己一炮而紅，但如果把低俗當做企業標簽來營銷的時候，那就只能靠花費大量的金錢來搞公關了。
要想走得遠，就得傳播正能量
2013年7月，媒體開始大規模抨擊富豪相親俱樂部，直到現在回想起來還心有余悸。這件事讓我認清兩點：一是做事要充分考慮風險控制，二是一定要考慮大環境。你急功近利的過程很可能是將自己推向死亡的過程。
我們失敗在哪兒？敗就敗在傳播負能量。方向錯了，不管再怎么走下去結果就只能是失敗。我以為男人追求美女，美女追求錢財這是現實，但實際上，我恰恰在傳播人性的丑惡面。我明知道感情不能買賣，但我硬給它貼上價格的標簽，我忽略了對人的尊重，也忽略了對情感的尊重。
但幸運的是，這一切都只是命運對我敲響了警鐘，全國各大媒體在輿論層面打擊我們，讓我們懸崖勒馬，現在回想起來還會覺得慶幸。這件事讓我清醒認識到，這個社會除了法律還有一種規則叫道德，這是我們任何時候都不能違背的底線；特別是你在做事件營銷炒作的時候，你傳播的是正能量和社會責任，也只有傳播正能量的事件營銷炒作才能讓人無懈可擊。
創業公司想發展，要善于整合資源
創業公司在發展過程中一定會有一段艱難的發展期，所以如何借助外界資源就成了創業發展中最重要的一環。互聯網正由荒蠻搏殺的農業文明升級為資本角逐的商業文明，單槍匹馬的個人英雄主義在未來可能舉步維艱。
因此，互聯網時代要學會抱大腿，和有資源和資本的人合作，學會利用媒體資源給自己做宣傳，在抱大腿的過程中共同發展。
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