北青彩信報個案分析
一、基本情況及現(xiàn)狀
2006年7月4日，北青彩信報誕生。北青彩信報由北京青年報社和北京移動通信有限責任公司聯(lián)合推出。
北青彩信報以手機彩信形式，將最新的新聞資訊直接發(fā)送到北京移動全球通和動感地帶用戶的手機上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。北京移動全球通和動感地帶用戶只要手機支持彩信功能，就可通過發(fā)送BQ至125808定制，在第一時間閱讀到來自《北京青年報》的精選一手新鮮圖文資訊。
北青彩信報的產業(yè)鏈包括三方：運營商——北京移動通信有限責任公司；信息源提供商——《北京青年報》；用戶。在這條產業(yè)鏈中，運營商北京移動通信有限責任公司只創(chuàng)造開展移動增值業(yè)務的環(huán)境，提供業(yè)務接入、技術支持、計費與收費、統(tǒng)一客服、市場宣傳等服務，信源提供商則負責手機報的內容經營。
目前，這條產業(yè)鏈的各方配合其實并不那么完美，比如運營商和信源提供商之間在對新媒介的控制權益和利益分成上的矛盾，信源提供商提供內容的單一性和讀者個性化需求的矛盾等，這也從根本上制約了手機報的進一步發(fā)展。因此，手機報作為新生媒體，還需要培育，還需要產業(yè)鏈各方的協(xié)調，最后創(chuàng)造出一個廣闊的媒體市場空間。
手機報群發(fā)策劃制作誠邀合作
http://www.390056.com/ad/shoujibao/
聯(lián)系電話：010-51285022
|
