波士頓咨詢公司上午在京發(fā)布《中國新一代消費推動力》報告稱，中國新興富裕消費者將成為推動中國消費市場未來十年增長的關(guān)鍵力量。到2020年，這一消費群體預(yù)計達(dá)到2.8億人，購買力達(dá)3.1萬億美元，占全球消費總額的5%。
報告稱，盡管經(jīng)濟(jì)增長放緩，但預(yù)計中國未來三年內(nèi)將超過日本成為世界第二大消費市場。其中一半增長將來自當(dāng)前的富裕消費者。
報告稱，現(xiàn)在中國的富裕階層人口已經(jīng)達(dá)到1.2億，其年均購買力為5900億美元。中國是唯一一個擁有大量富裕人口的新興市場。即使只考慮申報收入，中國仍擁有5000萬富裕消費者，比印度700萬、巴西2600萬、俄羅斯1000萬的富裕消費者之和還要多。
到2020年，這一消費群體將達(dá)到2.8億人，占中國城市人口的35%，中國總?cè)丝诘?0%。
此外，中國富裕消費者的年均購買力將增至原來的五倍，達(dá)到3.1萬億美元。僅這一個群體的消費數(shù)字幾乎與2020年日本消費總額相當(dāng)，比德國消費總額多28%，是韓國消費總額的三倍。
報告撰稿人分析
家庭年均可支配收入至少2萬美元
報告撰稿人之一、波士頓合伙人呂晃稱，報告中所指中國富裕消費者的家庭年均可支配收入至少為2萬美元，這是一個轉(zhuǎn)折點。處在這一轉(zhuǎn)折點的中國消費者在對他們最重要的品類上加快消費升級步伐。最有望增長的品類包括汽車、海外旅行以及奢侈品。
此外，中國富裕消費者更多居住在中小城市，富裕的女性消費者正成為主要決策者，富裕男性消費者正在新的品類上進(jìn)行消費升級，資深富裕消費者更追求體驗式消費。
而作為當(dāng)前富裕消費者的子女，是一個重要的子群體。這一群體目前僅占富裕人口的10%，但在五年內(nèi)將超過30%。
為了充分利用這一巨大機(jī)遇，企業(yè)必須深入了解這一獨特且不斷變化的消費群體。它們需要考慮如何與中國富裕消費者更好地建立聯(lián)系，擴(kuò)大影響范圍、調(diào)整品牌信息并提供引人入勝的體驗。同時，企業(yè)還需要制定數(shù)字化媒體和電子商務(wù)策略，并充分利用消費者海外購物的潮流趨勢。
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