In-Stat分析師管黛
在移動廣告產(chǎn)業(yè)中，最重要的是調(diào)查清楚廣告主和消費者態(tài)度。包括運營商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈中間段，應想盡辦法探究消費者偏好，讓廣告獲得消費者認可和接受。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的免費模式也被遷移到移動業(yè)務的運營上。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期階段，產(chǎn)業(yè)鏈中的業(yè)務提供商都把精力放在推出產(chǎn)品、獲取[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]用戶上。隨著移動業(yè)務運營模式逐漸成熟，大家的關(guān)注點開始轉(zhuǎn)向贏利模式。由于許多業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務類似，對用戶免費，廣告就成為這些移動業(yè)務唯一的收入點，也成為業(yè)務提供商的生存基礎(chǔ)。自從2006年以來，移動廣告成為移動應用領(lǐng)域關(guān)注的焦點。
廣告主和消費者最重要
移動廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括廣告主、廣告公司、廣告平臺提供商、移動運營商以及消費者。廣告主或廣告公司通過廣告平臺及無線網(wǎng)絡將廣告?zhèn)鬟_[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]給消費者。隨著新的廣告形式出現(xiàn)，如廣告和內(nèi)容/服務相結(jié)合的形式，內(nèi)容提供商和服務提供商也成為產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分。
在產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主和消費者最重要，因為廣告主為廣告買單，而廣告主是否買單取決于消費者態(tài)度。有這樣一個比喻形容廣告主和消費者之間的關(guān)系：廣告主好比獅子，消費者好比羚[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]羊。需要有足夠的羚羊來吸引獅子，如果把羚羊嚇跑了，獅子也就走了，產(chǎn)業(yè)鏈中間[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]的參與者也就掙不到錢。因此，在移動廣告產(chǎn)業(yè)中，最重要的是調(diào)查清楚廣告主和消費者的態(tài)度。移動廣告就像一場博弈，產(chǎn)業(yè)鏈中間段的角色，是想盡辦法探究消費者偏好，幫助廣[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]告主了解消費者，讓廣告獲得消費者認可和接受，從而掙到廣告主的錢。
效用是投放決定因素
廣告主在決定是否投放手機廣告時，主要考慮以下幾個問題：
足夠大的客戶群
這有兩層含義，一方面是業(yè)務是否有足夠多的用戶(比如這個網(wǎng)站的注冊用戶)，是否有足夠大的用戶基礎(chǔ)。另一方面是這些用戶是否是“真正”的用戶，比如[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]活躍用戶、忠誠用戶等。足夠大的用戶基礎(chǔ)是廣告獲得好的投放效果的前提條件。
足夠詳細的用戶信息
只有用戶數(shù)是不夠的，廣告主希望能獲得詳細的用戶信息，包括用戶的姓名、手機、手機型號、地址、性別、興趣愛好等等，這些是用戶的外在信息。
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