智能分析系統(tǒng)
當(dāng)用戶在使用某個(gè)業(yè)務(wù)時(shí)，這個(gè)分析系統(tǒng)可以通過用戶的行為(比如點(diǎn)擊、瀏覽、購(gòu)物等行為)了解用戶的偏好(用戶的內(nèi)在信息)。同時(shí)分析系統(tǒng)可以將用戶的外[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]在信息和內(nèi)在信息結(jié)合起來，這樣可以對(duì)用戶進(jìn)行分類。在了解什么樣的用戶有什么樣的使用習(xí)慣后，可以向用戶推送定制化的廣告，提高廣告的接受程度。這也是[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]移動(dòng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的最大之處。在傳統(tǒng)媒體中，比如電視、報(bào)紙、雜志等媒體，廣告都通過大規(guī)模投放來提高展示程度，而廣告主很難了解用戶，也無法獲得用戶反饋。而手機(jī)媒體具有傳統(tǒng)媒體不[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]具備的精準(zhǔn)性和互動(dòng)性，廣告主可以了解用戶特征，只向目標(biāo)用戶展示廣告，這樣既可以節(jié)省成本也可以提高廣告的接受程度。
用戶基礎(chǔ)、用戶特征、定制化廣告是廣告主最關(guān)心的問題，他們往往會(huì)對(duì)廣告平臺(tái)提供商提出這方面需求。廣告主關(guān)心的其他問題還有：廣告投放的頻度、載體、形式，及如何衡量廣告的效果。
目前，移動(dòng)廣告費(fèi)用支付衡量主要有CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。CPM是每千人印象成本，就是廣告每向一千人展示后，廣告主所支付的費(fèi)用。比如廣告[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]主在某WAP網(wǎng)站首頁做了廣告，每有一千人訪問該網(wǎng)頁，廣告主需要向該網(wǎng)站支付費(fèi)用數(shù)目。CPC是每點(diǎn)擊成本，就是廣告主需要為每個(gè)對(duì)廣告的點(diǎn)擊而支付的費(fèi)用。CPA是每行動(dòng)成[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]本，就是如果一個(gè)用戶點(diǎn)擊廣告，并成功地連接到廣告主網(wǎng)站上，廣告主需要支付的費(fèi)用。CPP是每購(gòu)買成本，就是如果廣告引發(fā)了購(gòu)買，廣告主需要支付的費(fèi)用。CPL是每引導(dǎo)成本，比[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]如用戶點(diǎn)擊了某網(wǎng)站的廣告，并且進(jìn)入該網(wǎng)站并成功注冊(cè)，廣告主需要支付的費(fèi)用。在這幾種廣告評(píng)估和支付方式中，CPM和CPC對(duì)廣告服務(wù)提供商有利，對(duì)廣告主不利[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]，因?yàn)閺V告主無法衡量廣告效果。而CPA、CPP、CPL則對(duì)廣告主有利，如果投放的廣告沒有效果，則廣告主無需付費(fèi)，而廣告服務(wù)提供商則會(huì)白費(fèi)力氣。
各有所長(zhǎng)
對(duì)于移動(dòng)廣告的幾種形式，SMS/MMS、Search、Java/Brew、WAP、MobileTV/video，他們各有所長(zhǎng)，分別適用于不同的領(lǐng)域。廣告主在投放廣告時(shí)也有所考慮。
廣告可以分為形象類廣告和產(chǎn)品促銷類廣告。形象類廣告主要是用來做品牌形象宣傳，而產(chǎn)品促銷型廣告主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。對(duì)于形象類廣告來說，尤其[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]需要足夠大的用戶基礎(chǔ)，因?yàn)樾麄鞯哪康木褪亲尭嗳肆私猓欢a(chǎn)品促銷型廣告只需要向相關(guān)客戶展示即可。手機(jī)電視、手機(jī)視頻、WAP這樣的業(yè)務(wù)更適合形象類廣告，[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]而短信、搜索、下載類業(yè)務(wù)由于具有較高的精準(zhǔn)性或相關(guān)性，更適合產(chǎn)品促銷型廣告。
通常，消費(fèi)者對(duì)廣告比較反感，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為廣告打攪了正常生活。但如果能提供消費(fèi)者感興趣的廣告信息，或相關(guān)度較高的廣告信息，消費(fèi)者還是愿[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]意接受。這也解釋了為什么廣告主非常關(guān)注定制化廣告，也證明了智能分析系統(tǒng)的重要性。同時(shí)，如果廣告主能為用戶支付業(yè)務(wù)使用費(fèi)用，比如用戶可以選擇看廣告而免[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]費(fèi)看手機(jī)電視，大部分消費(fèi)者都會(huì)接受廣告。
手機(jī)廣告有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，尤其在提供定制化廣告和衡量廣告效果方面。巨大的移動(dòng)市場(chǎng)一定會(huì)吸引更多的廣告主的關(guān)注，移動(dòng)廣告在不久的將[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]來必將發(fā)展起來。
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