七年前，奧運(yùn)選擇了悉尼，澳大利亞成功的“奧運(yùn)——旅游”推廣實(shí)踐，讓這個(gè)“袋鼠王國”的旅游業(yè)提前成熟了10年，澳大利亞旅游委員會(huì)宣稱，奧運(yùn)會(huì)是“澳大利亞入境旅游史上最具意義的事件”。
三年前，奧運(yùn)回歸了雅典，古老的希臘文明大放異彩，奧運(yùn)不僅帶動(dòng)希臘旅游走出來多年來的低谷，甚至還為臨近希臘的土耳其帶來了源源不斷的客流。希臘官員稱，奧運(yùn)會(huì)是“一個(gè)最重要的旅游節(jié)日”。
這一次，輪到了北京和中國，快速發(fā)展的中國旅游業(yè)能就此開啟這次世紀(jì)商機(jī)，奉獻(xiàn)給世界旅游一席“饕餮大餐”嗎？
奧運(yùn)會(huì)不僅是旅游業(yè)的催化劑和加速器，同時(shí)也是旅游業(yè)最好的“試金石”
2002年，國際奧委會(huì)“奧運(yùn)會(huì)研究委員會(huì)”發(fā)表了一份“百年奧運(yùn)分析研究報(bào)告”，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的功能和作用進(jìn)行了全面評(píng)估，把奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市和東道國的影響概括為五個(gè)方面：樹立舉辦城市的國際形象，留下體育場館和人才，增進(jìn)人們對(duì)體育的熱愛，增強(qiáng)東道國國民的向心力和凝聚力，對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用。實(shí)際上，前四個(gè)方面最終也將對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起到直接或間接的促進(jìn)作用。因此，奧運(yùn)對(duì)旅游的促進(jìn)作用最直接，影響也最大。
1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以成功的市場開發(fā)和企業(yè)運(yùn)作，載入現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的史冊(cè)。它不僅使美國人從越戰(zhàn)的創(chuàng)傷中擺脫出來，重振了美國人的創(chuàng)業(yè)精神，還為美國凈增了數(shù)十萬入境旅游人數(shù)。
此后，奧運(yùn)與旅游的結(jié)合漸入佳境。除了雅典奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)外，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的影響也令人稱道。奧運(yùn)會(huì)不僅使巴塞羅那成為歐洲最具吸引力的海濱旅游城市之一，更使西班牙成為僅次于美國的第二大旅游創(chuàng)匯國家。英國倫敦在申辦2012年奧運(yùn)會(huì)成功后，認(rèn)為“奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)對(duì)英國旅游業(yè)的未來是一種長期的投資”，目前已經(jīng)著手準(zhǔn)備“奧運(yùn)——旅游”推廣活動(dòng)。
奧運(yùn)會(huì)不僅是旅游業(yè)的催化劑和加速器，同時(shí)也是一塊旅游業(yè)最好的“試金石”。來自國家旅游局的統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，中國入境過夜旅游人數(shù)達(dá)到4960萬人次，比2001年增長了43%；旅游外匯收入335億美元，比2001年增長了73%；中國已經(jīng)成為世界上第四大入境旅游接待國，在全球前往亞太地區(qū)的旅游者中，29%的人選擇了中國。
然而，與世界一些“明星”城市和主要旅游國家相比，中國旅游依然存在顯著的差距。世界旅游組織亞太地區(qū)代表徐京說，目前，亞太地區(qū)每位入境旅游者創(chuàng)造的平均收入為890美元，而在中國，這一數(shù)字僅為271美元。新加坡人口448萬，每年接待970萬海外旅游者，平均每人接待2名海外游客。相比而言，即使在中國接待海外游客最為頻繁的北京和上海，情況也并不十分樂觀。因?yàn)楸本┢骄枰?.5個(gè)當(dāng)?shù)厝私哟?名海外游客，而上海則需要3.8個(gè)。也正因?yàn)槿绱耍ㄟ^合理規(guī)劃，未來中國旅游業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。而奧運(yùn)，無疑是從現(xiàn)在起到今后很長一段時(shí)間里，中國旅游業(yè)發(fā)展最大的機(jī)會(huì)。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3
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