標準之戰升級利益“捆綁”成有效解決途徑
筆者之所以認為手機電視未必是一片“藍海”，主要是因為考慮到目前國內相關部門的標準之爭。就在北京人民廣播電臺DAB手機電視推出不久后的2[創業網www.390056.com]006年10月24日，國家廣播電影電視總局正式頒布了其自主研發的、具有完全自主知識產權的移動多媒體廣播行業標準(CMMB)，也就是通常所說的手機電視標準，并于[創業網www.390056.com]2006年11月1日起實施。
該標準包含了傳輸技術、視頻、音頻、信道傳輸、協議等組成部分，其核心部分—傳輸技術已經基本確定采用廣電系統的自主標準STiMi，而不是基于電[創 業網www.390056.com]信運營商無線移動通信網絡的技術標準。盡管廣電總局已經宣布了行業標準，但此前由海內外電信巨頭挑起的標準之爭仍沒有落幕的跡象。在國內市場，除此次被扶正的STiM[創 業網www.390056.com]i標準外，新岸線公司的T-MMB標準與清華大學的DMB-TH標準仍沒有就此罷休的打算。而在國際市場，韓國三星、LG等主推的T-DMB，美國高通力挺的MediaFlo，歐洲諾基亞助陣的DVB-H和日本的ISDB-T四大標準，其實力也不容小覷。
值得關注的是，近日有媒體報道，中國標準化協會于5月18日在天津正式發布了擁有自主知識產權的手機電視標準(CDMB)，該標準的核心技術為基于[創 業網www.390056.com]DAB的信道傳輸技術和基于AVS的信源編碼技術。其中，DAB技術是廣電部正式頒布的地面數字音頻廣播系統技術規范行業推薦標準(GY/T214-2006)，AVS則為國家標準化[創 業網www.390056.com]管理委員會頒布的國家標準(GB/T20090)。因此，CD[創 業網www.390056.com]MB技術具有完全自主知識產權，而且符合國家相關標準。從某種角度來說，具有自主知識產權的手機電視標準CDMB的發布再一次使得我國手機電視標準之戰升級，拉開了保護民族知識產權手機電視標準的序幕。
筆者認為，從某種意義上來講，廣電部門獨自推出手機電視行業標準，并[創 業網www.390056.com]不是對手機電視標準之戰的終結，而是吹響了[創 業網www.390056.com]新一輪更為“慘烈”的手機電視標準之爭的號角。因為與手機電視相關的利益方都清楚，手機電視最終采用哪一方的標準，就意味著未來哪一方能夠在手機電視的發展中取得“先動優勢”。
長久以來，手機電視在部門監管層面上一直難以實現突破，以至于在業界普遍認為存在巨大市場潛力的情況下，手機電視的發展并沒有達到預期水平，其中一個重要原因就是電信與廣電監管部門所涉及的監管存在著[創 業網www.390056.com]委托代理人問題，也就是說廣電部門與電信部門的[創 業網www.390056.com]利益沒有有效“捆綁”。具體來說就是，如果IPTV或手機電視由電信企業來主導，負責內容監管的廣電部門難以得到“收益”，反之亦然。這個委托代理問題存在著“激勵不相容”。
要解決這個“激勵不相容”問題，筆者認為需要通過各種方法實現兩個行業的利益“捆綁”。通過近日中國網通上海分公司攜手上海文廣打造“寬帶我世界·上海”一事，筆者建言未來有望經營手機[創 業網www.390056.com]電視的電信運營商利用“激勵相容”的原理，通過全方位的合作，利用[創 業網www.390056.com]彼此優勢共同開發適合于手機電視這個新興傳播平臺的內容，并探索出一套能夠實現盈利的商業模式，進而使自身利益與廣電企業利益“捆綁”在一起，使兩行業的利益實現“激勵相容”，這樣監管上存在的一系列問題就能迎刃而解了。
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