融合是發(fā)展趨勢
手機電視目前主要有兩種實現(xiàn)方式：一種基于移動通信網(wǎng)絡(luò)，互動性較強；另一種基于廣電網(wǎng)絡(luò)，互動性較差，是以DAB手機電視為代表的“廣電版”手機[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]電視。兩者各有特點與[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]優(yōu)勢，筆者認為，短期內(nèi)“廣電版”手機電視具有較大的成長空間，而從長遠來看，“廣電版”手機電視與基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視的融合將成為手機電視發(fā)展的大趨勢。
從短期來看，由于3G牌照遲遲不發(fā)，我國移動通信網(wǎng)絡(luò)難以滿足手機電視的帶寬要求，因此基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視效果不是很好，用戶體驗也不[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]盡如人意。相比較而言，“廣電版”手機電視在成本、顯示效果等方面則有著一定優(yōu)勢，例如DAB手機電視30幀/秒的播放速率可以使收視效果更流暢，不會因為同時在線[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]人數(shù)過多而影響收視效果，并且無需支付網(wǎng)絡(luò)費用等，為業(yè)界所看好。
但從長遠來看，“廣電版”手機電視基于廣播方式，用戶的互動點播和節(jié)目定制基本無法實現(xiàn)。從某種程度上說，目前的“廣電版”手機電視僅僅是傳[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]統(tǒng)電視簡單的移動化，這必然難以滿足人們越來越個性化的移動多媒體視頻方面的需求，也將制約移動多媒體業(yè)務的普及。因此，在基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]和基于廣播方式的手機電視都具備一定的[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]運營經(jīng)驗后，手機電視的下行數(shù)據(jù)通過廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量、上行數(shù)據(jù)通過移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶點播互動以及計費等業(yè)務的模式將被看好并得到推廣，這對構(gòu)建一個廣電企業(yè)、運營商、終端企業(yè)、SP/CP都能實現(xiàn)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈也非常有利。
在DAB手機電視推出之前，我國移動運營商已經(jīng)在其各自網(wǎng)絡(luò)上推出了手機電視業(yè)務，其最大的優(yōu)勢就在于能夠?qū)崿F(xiàn)用戶互動，例如視頻點播、觀眾參[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]與等。雖然在我國基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視并沒有取得很好的市場普及，但在歐洲、日、韓等3G移動通信市場上，互動的手機電視備受消費者追捧，已經(jīng)成為這些地區(qū)3G業(yè)務的重要利潤增長點。
商業(yè)模式有待多元化移動信息網(wǎng)拯救手機電視
除了標準可能多樣化之外，手機電視的商業(yè)模式也有待多元化。從商業(yè)模式的角度理解，免費無疑是“廣電版”多媒體廣播業(yè)務的一大賣點，但與基于移動[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機電視相比，“廣電版”手機電視的交互性是一個天生的缺陷。由于缺乏與用戶的互動，“廣電版”手機電視服務提供商的收入仍然與傳統(tǒng)電視臺[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]一樣來源于廣告收入。對于用戶來說，DAB制式的手[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]機電視無疑是一道免費的午餐，收看“廣電版”業(yè)務是永遠不會收費的，只有吸引到更多的眼球，手機電視廣告提供商才能夠獲得收益。因此，僅僅是傳統(tǒng)電視移動化的“廣[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]電版”手機電視很難在商業(yè)模式上產(chǎn)生實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。
手機電視的含義絕對不僅僅是傳統(tǒng)電視的移動化，更多時候，手機電視應該包含更多個性化的互動服務，也只有交互式的手機電視才能夠在商業(yè)模式上發(fā)生[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]根本性的改變，突破傳統(tǒng)電視的樊籬。因為用戶希望通過互動功能來給喜歡的“超女”投票，給崇拜的球星打分，發(fā)表自己對手機電視節(jié)目的看法，甚至能夠?qū)⒆约褐谱鞯氖謾C電[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]視視頻上傳到手機電視互動平臺上，過把明星癮……用戶的這些需求與應用都將給手機電視提供商帶來豐厚的利潤，交互式的手機電視無疑會通過獨特的商業(yè)模式[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。對于基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視來說，由于運營商需要收取數(shù)據(jù)流量費，用戶最終的使用成本很難控制在合理的范圍之內(nèi)，這對手機電[創(chuàng) 業(yè)網(wǎng)www.390056.com]視的普及推廣造成了一定的困難。所以，目前業(yè)內(nèi)比較看好的模式是下行數(shù)據(jù)通過廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量，上行數(shù)據(jù)通過移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶點播互動、計費等。
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