依托品牌 借力奧運(yùn)形成攻勢
隨著2008奧運(yùn)會的日漸臨近，綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)的奧運(yùn)理念越來越深入人心，消費(fèi)者在選購空調(diào)時(shí)也越來越青睞符合奧運(yùn)理念的產(chǎn)品，自清掃、雙向換新風(fēng)、靜音、節(jié)能環(huán)保等“綠色”功能正成為消費(fèi)者選購空調(diào)的重要指標(biāo)。
對于千載難逢奧運(yùn)商機(jī)任何一個(gè)品牌都不會放過，很多品牌從我國申奧開始就謀劃借助奧運(yùn)提升品牌影響力、擴(kuò)大市場運(yùn)作力度。美的從2007年就已經(jīng)開始攜手國家體育總局游泳運(yùn)動，走出了一條符合自身特征的奧運(yùn)營銷路。奧克斯與奧林匹克一脈相承的“DNA”讓二者結(jié)成了緊密的“奧奧聯(lián)盟”。 科龍空調(diào)發(fā)起的珠峰火炬?zhèn)鬟f助威行動，借助奧運(yùn)和珠峰把科龍品牌提升到新的高度。格力用專業(yè)品質(zhì)的產(chǎn)品和“奧運(yùn)中央空調(diào)項(xiàng)目第一大單”把Cye.com.cn專業(yè)化也奧運(yùn)結(jié)合起來。長虹在2007年3月簽約成為中國乒乓球隊(duì)的主贊助商，并將為2008年奧運(yùn)冠軍們裝上精心制造的200套SPA養(yǎng)生空調(diào)。志高空調(diào)獨(dú)辟蹊徑，以贊助“迎奧運(yùn)全國長跑”這一特殊方式率先切入“奧運(yùn)市場”。 格蘭仕采取了以創(chuàng)新產(chǎn)品為切入點(diǎn)、小成本出擊的“曲線戰(zhàn)略”，光波空調(diào)被認(rèn)定為“國家奧林匹克體育中心專用產(chǎn)品”。 TCL集團(tuán)與中國網(wǎng)球協(xié)會(CTA)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為中國女子網(wǎng)球隊(duì)首席贊助商，寓意與蒸蒸日上Cye.com.cn的中國網(wǎng)球一起騰飛。松下自從1988年第一次贊助奧運(yùn)會以來，已經(jīng)有近20年的歷史了。這次松下在北京奧運(yùn)會7座城市的37個(gè)比賽場館中投入的設(shè)備規(guī)模預(yù)計(jì)是雅典奧運(yùn)會的1.7倍，是歷屆贊助規(guī)模最大的一次。可以說，幾乎所有空調(diào)品牌都有與奧運(yùn)結(jié)合的創(chuàng)新閃光點(diǎn)。
海爾作為本屆奧運(yùn)會唯一的白電贊助商，有著其他品牌無法比擬的優(yōu)勢：這就是只有海爾空調(diào)在產(chǎn)品以及推廣上，可以冠名使用奧運(yùn)標(biāo)示，可以真正使用奧運(yùn)概念。憑借此優(yōu)勢海爾海爾空調(diào)啟動“奧運(yùn)攻略”，劍指品牌全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)。其實(shí)，奧運(yùn)會實(shí)際上是一個(gè)行業(yè)品牌的篩選機(jī)，只有最優(yōu)秀的品牌才能進(jìn)入奧運(yùn)會的舞臺，海爾空調(diào)成為行業(yè)唯一奧運(yùn)贊助商代表了奧運(yùn)會這一全球最大訂單對海爾空調(diào)的認(rèn)可，標(biāo)志著海爾空調(diào)已經(jīng)具備成為全球品牌的基礎(chǔ)。
有專家指出，在國際市場上缺少自主品牌是眾多國內(nèi)空調(diào)難以把握奧運(yùn)商機(jī)的硬傷，而像海爾、格力、美的、格蘭仕、志高空調(diào)堅(jiān)持以自主品牌開拓海外市場，是贏得奧運(yùn)商機(jī)創(chuàng)出世界級名牌的關(guān)鍵。這與那些國內(nèi)空調(diào)企業(yè)出口仍然以代工為主的尷尬局面形成鮮明的對比。 本新聞共 6頁,當(dāng)前在第 5頁 1 2 3 4 5 6
|
