| Onlylady的唐海榮認(rèn)為，女性消費(fèi)者從盲目地聽從廣告過渡到理性的選擇消費(fèi)品，接受信息的模式轉(zhuǎn)向多元化（譬如網(wǎng)絡(luò)），多樣化（譬如社區(qū)），更傾向于與身邊人、與網(wǎng)絡(luò)上同類的女性網(wǎng)民分享交流信息，在民間意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)下消費(fèi)。
廣告商看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，他們開始與女性網(wǎng)站合作，爭取宣傳效應(yīng)的最大化。比如雅詩蘭黛在onlylady上舉辦的“EL達(dá)人”招募活動，通過激發(fā)論壇中該品牌使用者用“曬”貨、撰寫心得等方式，在人氣最旺的美容論壇形成對該品牌的熱議討論，再配合該品牌同期廣告宣傳，達(dá)到了良好的營銷效果。
就連以電子商務(wù)平臺著稱的紅孩子，其社區(qū)內(nèi)廣告收入也在節(jié)節(jié)攀升。“媽媽們信任紅孩子，也相信紅孩子推薦的產(chǎn)品。”王劍麗說，“我相信，越來越多的商家會把紅孩子社區(qū)論壇當(dāng)作新品的調(diào)研基地，包括一些早教機(jī)構(gòu)，他們希望通過論壇建立良好的口碑。”
把廣告根植在社區(qū)或者論壇當(dāng)中，廣告主收獲的不僅僅是銷量和品牌影響力，更值得關(guān)注的，是用戶的反饋和商品的口碑。而要吸引更多的廣告主，不僅僅靠社區(qū)“圈人”這么簡單，女性網(wǎng)站還要通過各種手段，適時、伺機(jī)的引導(dǎo)女性消費(fèi)。
易觀國際《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測2007-2011》研究表明，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到270.7億元，從2007年到2011年的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為39.52%。無疑，誰在引導(dǎo)消費(fèi)方面更具實(shí)力，誰就會得到廣告主的更多垂青，在女性網(wǎng)站，內(nèi)容和營銷將更完美的結(jié)合起來。
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