盡管有人說網(wǎng)游是“國際金融風(fēng)暴下的避風(fēng)港”，但“風(fēng)暴”之下，不少網(wǎng)游企業(yè)也已感到運(yùn)營困難。抱團(tuán)取暖、聯(lián)合運(yùn)營正成為國內(nèi)多家網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的新模式。
仿佛一夜之間，聯(lián)合運(yùn)營成為多家國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者眼中穩(wěn)賺不賠的致富法寶。
3月24日，盛大和藍(lán)港在線在北京共同宣布成為合作伙伴。記者了解到，除藍(lán)港在線外，盛大兩個月前已分別和金山、暴雨達(dá)成戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，騰訊、百度等企業(yè)也在加大對外開放力度。網(wǎng)游開放抱團(tuán)暗潮涌動。
“目前國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)約有70%處于虧損狀態(tài)，能保證盈虧平衡的不到10%，只有網(wǎng)易、盛大以及第九城市等少數(shù)幾家公司賺錢。”艾瑞咨詢分析師梁冬在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)游行業(yè)已不像前些年那樣受VC的追捧，失去資金的支持網(wǎng)游行業(yè)開始停滯不前。到了這個關(guān)口，網(wǎng)游行業(yè)必須作出調(diào)整。
據(jù)了解，收費(fèi)時(shí)代，一款游戲需要同時(shí)在線人數(shù)超過10萬才能盈利。而免費(fèi)模式推廣后，中小游戲公司開發(fā)的幾萬人同時(shí)在線的游戲，通過聯(lián)合運(yùn)營也能夠生存。“免費(fèi)模式和聯(lián)合運(yùn)營，為中國中小網(wǎng)游企業(yè)找到生存之道。”曾被“如何讓一款玩家數(shù)量已經(jīng)趨于平穩(wěn)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步挖掘潛力”這個問題困擾許久的一家中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司運(yùn)營職員方保華 (化名)頓覺豁然開朗。
他告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，目前市場上一款網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣期大致在幾個月之間，迅速積累人氣后，游戲必將面臨玩家逐漸流失的局面。但在聯(lián)合Cye.com.cn運(yùn)營過程中，游戲公司既可以分享運(yùn)營商的用戶，同時(shí)還能在運(yùn)營平臺上樹立企業(yè)形象。“可以省去巨額推廣費(fèi)用和推廣團(tuán)隊(duì)，能掙多少算多少。”
“但并不是每一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司，每一款網(wǎng)絡(luò)游戲都適合聯(lián)合運(yùn)營。”一位不愿意透露姓名的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者認(rèn)為，光環(huán)之下的聯(lián)合運(yùn)營，仍存在短板。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師劉鑫則表示，“網(wǎng)游行業(yè)的聯(lián)合運(yùn)營模式降低了游戲的利潤，讓整個行業(yè)越來越不掙錢。”他稱，聯(lián)合運(yùn)營模式讓各大網(wǎng)站都可以擁有一個網(wǎng)站，而且可以讓網(wǎng)游研發(fā)企業(yè)獲得相應(yīng)的利潤。但是這種模式極大地降低了研發(fā)企業(yè)的利潤。雖然聯(lián)合運(yùn)營能促進(jìn)整個網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，但也降低了行業(yè)的整體利潤。
而另一方面，在聯(lián)合運(yùn)營的浪潮中，亦并不是任何一款游戲都適合拿出去進(jìn)行合作。其中，作為研發(fā)公司，一般是不會把主力產(chǎn)品拿出來做聯(lián)合運(yùn)營的。而作為運(yùn)營商，也不會選擇那些不成熟的、沒有自主權(quán)的產(chǎn)品拿來合作，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品在進(jìn)行合作時(shí)會有很多麻煩。
|
