誠信已成網絡廣告發展最大瓶頸
記者從日前召開的第二屆中國網絡廣告行業大會上獲悉，在剛剛過去的第三季度里，中國互聯網廣告市場投放額達到57.4億元人民幣，首次突破50億元。但同時網絡廣告的欺詐現象也日趨嚴重，這也讓很多專家呼吁盡快健全第三方監測系統。
前三季網絡廣告規模145億元
在三季度廣告增長的帶動下，今年前三季度中國網絡廣告市場規模達到了145億元人民幣。
國內第三方數據統計服務商CNZZ的有關專家告訴記者，目前包括汽車、房地產等傳統行業正加快對網絡的投放力度。像CNZZ對汽車廣告在各類網站廣告投放的分析結果表明，門戶網站依然是汽車廣告主投入最多的一類網站，平均每月在門戶網站投放2.4萬條廣告。
而垂直網站是緊隨其后的廣告主關注的網站類型，數據表明廣告主也越來越重視在垂直網站投放廣告的效費比。社區網站、其他垂直商業網站、視頻網站和娛樂網站等能產生巨型流量的網站則處于傳統廣告主關注的第二梯隊。
點擊欺詐已成為行業公害
隨著網絡廣告的發展，如何提升網絡廣告效果，也成為網絡媒體與廣告主們關注的焦點。近年來，悄悄使用廣告點擊器、網頁刷屏機等不良操作手法，常被曝光于報端，這些灰色營銷行為給網絡廣告帶來了危機。
記者發現，無數的企業廣告主為了拓寬市場渠道，開始購買國內一些搜索引擎的競價排名關鍵詞廣告，他們平均每個月需要為此支出萬元廣告費用。但是，關鍵詞廣告存在的點擊欺詐行為，使得他們心里忐忑不安。
據有關業內人士分析，點擊欺詐背后主要隱藏有兩種人，一種是只要點擊廣告就能賺錢的人； 一種是廣告主的競爭對手。第一種人包括，給客戶做廣告的人、搜索引擎公司本身，還有搜索引擎廣告代理公司、搜索引擎的聯盟網站。據某咨詢公司一份調查報告顯示，百度的平均點擊欺詐率高達30%以上。近日，雖然百度用“鳳巢”系統代替了競價排名，但很多專家指出，這種做法是“換湯不換藥”，并不能解決網絡廣告常見的欺詐問題。
第三方監測系統呼之欲出
針對廣告主與網絡媒體之間的不信任、有關專家表示，一個網站的成功與否，與用戶數量是相輔相成的。用戶量的多與少標志著網站受眾程度的高低，同樣，用戶的流向與站內廣告價值也密不可分。對于互聯網廣告而言，不僅廣告主需要一款第三方廣告效果分析系統，對于網站建設者來說，了解站內某個廣告價值同樣需要一款站內廣告統計工具作為評估廣告價值的數據支持。
據了解，目前國內有規模的第三方廣告監測商不到10家，還處于起步階段。但已經有很多好的產品和解決方案開始不斷出現。像CNZZ推出的廣告統計，包括“廣告展現統計”及“廣告效果分析”兩部分。某廣告公司的總經理孟輝告訴記者，通過CNZZ廣告展現統計，網站主可以根據此產品了解網站上廣告位的展現情況，哪些廣告位上的廣告被點擊的次數多，從而估算廣告的價值和收入情況。廣告主可根據廣告展現統計量調整網站上廣告位規劃方案，制定網站廣告位銷售方案。
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