隨著中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合趨勢將愈加明顯，在這個過程中，誰將主導(dǎo)未來出版業(yè)？
上個周末，程序員王鈺在王府井圖書大廈買了一本驚險小說，價格18塊錢。王鈺腦中浮現(xiàn)出一筆“糊涂賬”，有多少商家把這18塊錢“瓜分”了？書店、出版社、印刷廠、作者……這就是所謂的圖書產(chǎn)業(yè)鏈。如果把這本書變成電子書，產(chǎn)業(yè)鏈又有什么不同呢？在數(shù)字出版業(yè)中，把上游閱讀和下游終端打通，省略了很多中間環(huán)節(jié)，也就少了很多利益分配的環(huán)節(jié)。
在中國，絕大部分閱讀者并沒有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，大多數(shù)和王鈺一樣愛好閱讀的人們可能還是會選擇購買實(shí)體書，而不是去購買一本幾乎和上網(wǎng)本價位差不多的“電子書”，“奢侈”的閱讀終端已經(jīng)把閱讀成本拉高，相當(dāng)于實(shí)體書標(biāo)價三分之一價格的電子內(nèi)容也就不那么劃算了。
不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓圖書出版行業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年2月底，亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中已有45萬字的圖書，其圖書數(shù)量每天以1000部的速度增加，亞馬遜數(shù)字圖書銷售已經(jīng)占據(jù)了美國圖書市場的90%。
一時間，互聯(lián)網(wǎng)背景下的出版行業(yè)涌入許多玩家，他們或無奈屈從或積極擁抱圖書內(nèi)容數(shù)字化的趨勢。運(yùn)營商陣營中，中國移動率先發(fā)力，已經(jīng)在杭州建立了數(shù)字移動基地，著力打造中國數(shù)字平臺；在眾多的電子書參與者中，漢王以終端切入，聯(lián)合上游出版商解決版權(quán)問題；盛大從整合內(nèi)容平臺輸出解決方案起步，結(jié)合終端全方位布局；2010年3月23日，方正集團(tuán)旗下番薯網(wǎng)發(fā)布了首個中文圖書全文搜索引擎，提供中文圖書搜索引擎、電子商務(wù)平臺、全媒體發(fā)布系統(tǒng)的綜合性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括漢王、易博士在內(nèi)的終端持有者可以在番薯網(wǎng)進(jìn)行搜索、閱讀和購買。
重奪主導(dǎo)權(quán)
傳統(tǒng)閱讀商機(jī)盡失了嗎？
第三極書局，北京中關(guān)村西路干道旁地標(biāo)式建筑物，它的北面是北京大學(xué)校區(qū)，往南不遠(yuǎn)處就是新浪和愛國者總部，與新華書店系統(tǒng)下最大的書城中關(guān)村圖書大廈僅一條馬路之隔。如今，第三極書局大樓仍在，然而這家被無數(shù)投資者看好、中國最大規(guī)模的民營書店已經(jīng)黯然離去，伴隨著第三極的倒掉，海淀區(qū)第一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目基地在短暫的輝煌之后悄然謝幕�，F(xiàn)在，第三極書局大樓各個樓層已按照商業(yè)地產(chǎn)分別出售。
第三極輸給了自己。第三極書局2006年7月開業(yè)時，就打出了85折廣告，掀起了與中關(guān)村圖書大廈的折扣戰(zhàn)，而后者是國營企業(yè)。4個月后，第三極圖書折扣降至8折，三年間吃掉了第三極書局近5000萬的利潤。扣掉房租、水電和人力成本，書商只能拿到3到5個點(diǎn)的利潤。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4 5
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