3．版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)與盈利模式劣勢(shì)并存
互聯(lián)網(wǎng)視頻從誕生之日起就飽受版權(quán)問(wèn)題的質(zhì)疑，視頻網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)，大量非法復(fù)制、上傳和傳播他人影視作品的現(xiàn)象一度大量存在。在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的版權(quán)意識(shí)逐漸覺(jué)醒，圍繞版權(quán)的爭(zhēng)議不斷升級(jí)。截至2009年9月，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成員達(dá)到了110多家，聯(lián)盟對(duì)土豆、優(yōu)酷、迅雷等網(wǎng)站的侵權(quán)行為提起訴訟。今年初，包括搜狐、百度和優(yōu)酷在內(nèi)的百余家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同發(fā)起《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》，其規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)2009年的反盜版聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的版權(quán)之爭(zhēng)促使眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，從視頻分享模式向視頻點(diǎn)播模式轉(zhuǎn)變，通過(guò)和內(nèi)容生產(chǎn)商合作提供正版的長(zhǎng)視頻內(nèi)容成為行業(yè)推崇的模式。今年1月20日，優(yōu)酷網(wǎng)宣布正式推出視頻版權(quán)合作管理系統(tǒng)，開(kāi)始全面屏蔽用戶上傳的侵犯第三方版權(quán)的視頻內(nèi)容，以回避版權(quán)爭(zhēng)議。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的視頻傳播效應(yīng)得到大家認(rèn)可，2007年《士兵突擊》在網(wǎng)絡(luò)熱播后，2009年《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)爭(zhēng)奪更加激烈。眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站紛紛投入大量資本購(gòu)買影視劇版權(quán)。廣電媒體的視頻網(wǎng)站除了自有版權(quán)的豐富資源外，在其他內(nèi)容版權(quán)的爭(zhēng)奪上也占有優(yōu)勢(shì)。廣電媒體的Cye.com.cn視頻網(wǎng)站是融合于廣播電視媒體的綜合性媒體平臺(tái)，其身份是多元化的，產(chǎn)業(yè)鏈完整，既生產(chǎn)內(nèi)容又采購(gòu)內(nèi)容、分發(fā)內(nèi)容，并擁有多種渠道的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。依靠母體充足的資本、優(yōu)質(zhì)的品牌、廣泛的渠道分發(fā)方式、強(qiáng)大的資源整合能力，廣電媒體的視頻網(wǎng)站在獲取內(nèi)容版權(quán)上有更優(yōu)談判權(quán)，能夠達(dá)到成本最低化。
然而，獲取版權(quán)的優(yōu)勢(shì)并不意味著能直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)效益，就目前來(lái)看，廣電媒體的視頻網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)理念和盈利模式上明顯落后于民營(yíng)視頻網(wǎng)站。一些廣電集團(tuán)下屬的視頻網(wǎng)站僅僅被定位為電視臺(tái)節(jié)目的新渠道，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋成為主要任務(wù)，而如何經(jīng)營(yíng)還缺乏考慮。目前，廣電系統(tǒng)的視頻網(wǎng)站主要靠網(wǎng)絡(luò)廣告，盈利模式單一，且易受外界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。許多民營(yíng)視頻網(wǎng)站則已經(jīng)開(kāi)始探索視頻收費(fèi)、視頻購(gòu)物等盈利模式。
三、廣電發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議
三網(wǎng)融合為廣電的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。廣電行業(yè)應(yīng)在理智分析自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極探索網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。
1．加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，處理好與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
廣電發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制的創(chuàng)新。首先，要改變對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的依附關(guān)系，改變長(zhǎng)期沿用的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，按照公司化的要求進(jìn)行人事、財(cái)務(wù)等內(nèi)部機(jī)制的創(chuàng)新，塑造獨(dú)立的市場(chǎng)主體，不斷積累商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。其次，處理好與廣播電視傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系，要充分利用廣電媒體長(zhǎng)期形成的資源和優(yōu)勢(shì)，如信息源、采集能力、品牌效應(yīng)、社會(huì)認(rèn)知等，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)捆綁加速網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4
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