2．把握網絡傳播規律生產內容，盤活版權資源
符合互聯網傳播規律的內容是視頻網站贏得受眾關注、爭奪市場份額的核心競爭力。廣電發展網絡視頻產業，要在擁有傳統的廣播電視媒體的內容優勢基礎上，探索互聯網的傳播規律，了解網民通過網絡看視頻的習慣，對原有電視內容資源重新進行創新性編排組合，并有針對性地生產具有特色的網絡視頻內容，提升用戶體驗。網絡視頻內容要突出兩個特點，一是加強用戶互動體驗以提升用戶的參與感，設計應注意用戶意愿在內容中的深入。二是利用網絡視頻渠道時空不受限特性，為用戶展現事件臺前幕后的相關信息。建設網絡視頻節目生產基地和手機視頻節目生產基地，并策劃大型的創意活動，增加與網民的互動性，較大程度地把網民吸引過來。對自有版權的內容不僅要充分利用，還應深度開發多重經濟效益，盤活版權資源。
3．創新廣告經營方式，拓展多元化的盈利模式
視頻網站高昂的版權購買成本和帶寬租用費用，單純依靠免費收看集聚點擊量進行廣告經營的模式很難實現盈利，多元化經營是必然趨勢。首先是廣告經營方式的創新。通過互聯網渠道與電視渠道有效的結合互補，幫助廣告主擴大廣告覆蓋、豐富廣告表現形式，有力帶動廣告主對其網絡視頻業務營銷價值的認知。如中國網絡電視臺與湖南芒果TV分別成立了網絡視頻廣告試驗室，根據網絡視頻廣告特性創新投放形式，增強廣告投放效益。第二，廣電媒體的視頻網站擁有優質的正版影視劇資源，市場證明這是最有吸引力的資源，可利用這種資源發展付費點播業務，在清晰度與播放速度上區別于免費視頻。國內迅雷、酷6等網站已經開始付費視頻點播下載的嘗試，美國YouTube與Hulu網站都宣布推出視頻付費業務。第三，開展視頻內容的交易代理，在內容的多次銷售上獲得利潤空間。第四，適應三網融合、三屏合一的趨勢，開展3G手機視頻業務。第五，利用網絡視頻平臺提供其他服務，如網絡視頻購物等，開發新的利潤增長點。
4．提升資本運營能力，以資本合作促進業務融合
廣電媒體的視頻網站雖然有來自傳統媒體的資本支持，但如果大量吸收社會其他資本，不僅會強化其資金優勢，通過資本運營還可以輸入其他企業優質的經營管理理念、市場運作經驗以及新媒體發展經驗。將引進資本的優勢與自身內容、品牌、渠道等優勢相結合，有利于加快網絡視頻發展的步伐。其次，通過資本運作，促進現代企業制度的建立，改善企業內部治理結構，進行成熟業務的融合與合作，迅速擴大經營規模。在條件成熟的時候，廣電媒體可以有選擇地收購實力較強和成長性好的民營視頻網站，實現網絡視頻產業的兼并整合，形成市場集團作戰，彌補自身技術和創新性上的短板，夯實產業發展實力。
（李嵐：國家廣電總局發展研究中心信息所副所長（主持工作）、研究員、博士后；羅艷：國家廣電總局發展研究中心信息所助理研究員）
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