當下的通信市場正經歷著一場潛移默化式的改變——這種改變更多的是試探性的，多向性的，又無時無刻不在的。究其根源，是由于我們在產品和內容上已經過渡到了移動互聯時代，但通信業的營銷方式和利潤增長模式依然禁錮于傳統——企業們還是習慣于通過手機和話費來賺錢。
因此，這種嘗試和試探就成了群體性行為，并且在多次的努力后，通信業界似乎已經找到了方向……
風起于青萍之末：手機免費的第一個傳聞
我們知道，支撐傳統互聯網企業的支柱之一就是廣告。而移動互聯網以其更方便的接入和更廣泛的受眾，廣告潛力不言而喻。因此，作為互聯網廣告營銷中做得最出色的公司，Google被最早的牽扯了進來。當年業內風傳，Google將推出“免費手機”，用戶只需要接收一定數量的手機廣告，就可以免費獲得一部Google手機——而Google將從廣告收入中獲取遠比銷售手機更高的利潤。
這個傳聞在當時幾乎引發了通信終端行業的一場風暴——那時候Gphone還沒有誕生，(甚至iPhone也沒有)，互聯網企業并未涉足傳統硬件制造，而這則似是而非的傳聞則足以讓諾基亞摩托羅拉等傳統手機行業大佬們心驚膽顫——當時終端業已經顯示出疲軟狀態。
當然，最終免費版本的Gphone并沒有誕生，但這個“假新聞”所包含的價值和意義卻是非凡的——
它為移動互聯網時代的營銷新模式打開了一扇窗……
蘋果的嘗試：iAd植入iPhone 4
在最新發布的蘋果iPhone 4手機上，用戶將第一次體驗到iAd的“魅力”——蘋果在最新的iPhone 4手機系統中植入了新的移動廣告系統。
iAd設計非常巧妙，它將內置于蘋果的程序中，點擊廣告不會退出程序，而只是以彈出的形式來直觀的展示——用喬老爺的話說，這是為了讓廣告與手機更好的互動，“廣告也可以很精彩”。
喬布斯植入的廣告精不精彩會由時間和用戶來驗證，但我們從iAd的出現不難看出，蘋果已經意識到移動廣告業務在移動互聯網時代的重要性——以及它植入手機終端的意義。雖然當前iPhone終端的銷售依然是蘋果的主要利潤來源之一，但iAd起碼開啟了另一種可能——也許有一天，當iAd足夠強大的時候，我們就可以免費獲取一部iPhone了(也許，可能會是iPhone XX)
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