目前奢侈品集團在互聯網的發展仍然不相協調。
有些公司想急起直追，另外一些公司則仍然非常謹慎。例如香奈兒公司就幾乎沒有開展網絡銷售，愛馬仕公司2009年的網絡銷售已只占全部銷量的0.7%。愛馬仕公司總裁PatrickThomas在股東大會上表示，雖然不斷增加，但這個市場份額在集團整體銷量中仍將只占“極小一部分”。
只要不損及品牌形象，眾多奢侈品公司都會精挑細選一些網站進行合作，用來銷售公司產品。
歐盟委員會在四月份裁決奢侈品行業有權保持控制自己的銷售渠道，這對品牌來說至關重要，因為它們通常為品牌發展花費巨額投資。
LVMH集團以及古琦公司（PPR集團）等奢侈品行業巨頭都不愿透露它們的網絡銷售份額。Precepta顧問公司的DelphineAncel認為，PPR集團的奢侈品部門負責銷售旗下所有品牌的網絡銷售業務，其中包括珠寶品牌，例如公司旗下的寶詩龍就幾乎整個系列都是在網上銷售。
迪奧或路易·威登（LVMH集團）等一些品牌出于形象原因，拒絕由“純玩家”網店銷售公司旗下產品，但它們同時擁有自己的銷售網站，不過銷售的產品只是它們系列之中極少的一部分。
OscardelaRenta總經理在路透社奢侈峰會上表示，“兩年前，我根本沒有想象到會在網上銷售晚禮服。我完全錯了。”
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