“價(jià)格是實(shí)體書店的死穴。”網(wǎng)友關(guān)擇偉買書7成來自網(wǎng)購。網(wǎng)購價(jià)只有5—7折,這樣的折扣誰不心動(dòng)呢?在淘寶網(wǎng)和拍拍網(wǎng)這種“個(gè)人對個(gè)人”的圖書銷售模式下,還可以進(jìn)行“議價(jià)”買賣。
而網(wǎng)絡(luò)營銷也在用自己的優(yōu)勢打破傳統(tǒng)書店對市場銅墻鐵壁般的占有。業(yè)內(nèi)人士分析,與傳統(tǒng)的8小時(shí)營業(yè)時(shí)間不同,網(wǎng)上書店可以24小時(shí)全天候營業(yè)。由于網(wǎng)上書店不受營業(yè)場地限制,無需門市,只要維持面積有限的庫房,即可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。此外,網(wǎng)上書店以其直觀的界面、豐富的信息、靈活的檢索、個(gè)性化的定制服務(wù),能夠快捷地對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、統(tǒng)計(jì)、分析和應(yīng)用,這有助于克服傳統(tǒng)營銷模式中的主觀性、盲目性,對于提高經(jīng)營管理水平大有裨益。
在國內(nèi),網(wǎng)上書店的發(fā)展也是如火如荼,出版社、國有書店、民營書店等各種性質(zhì)的圖書營銷實(shí)體均紛紛涉足這一領(lǐng)域,尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),并以此提高競爭力、擴(kuò)大市場份額。
近日,艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第二季度中國網(wǎng)上支付市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2010年第二季度網(wǎng)上支付市場交易額規(guī)模達(dá)2083億元,環(huán)比上漲15.6%,同比上漲86.8%,繼續(xù)保持高速增長的良好勢頭。
無疑,網(wǎng)絡(luò)購物正在成為一種無法逆轉(zhuǎn)的趨勢,“書店正在死亡嗎?”這樣的疑問一直叩問著從業(yè)者。“好消息是過去五年中獨(dú)立書店的銷售量保持穩(wěn)定,一直占據(jù)(美國)市場的15%。壞消息是,書店的市場總額,包括獨(dú)立書店和連鎖書店,還在持續(xù)下降。”美國人劉易斯·布茲比在《書店的燈光》一書中說。
不少傳統(tǒng)書店也開始紛紛開展線上業(yè)務(wù),欲與當(dāng)當(dāng)、卓越等爭奪線上圖書市場。例如,學(xué)而優(yōu)和廣州購書中心都推出了自己的網(wǎng)絡(luò)書店,而聯(lián)合書店的網(wǎng)絡(luò)書店也正在籌備之中。
除了網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊,電子書也在內(nèi)容上搶奪了傳統(tǒng)出版書籍的一部分市場。第一次因特網(wǎng)淘金潮沒有見效后,一些生產(chǎn)電子閱讀器的公司倒閉了,另一些則卷土重來。目前可供閱讀的電子書約有5萬種,這個(gè)數(shù)字雖然不小,但是與紙本圖書相比還只能算滄海一粟。
網(wǎng)上售書暫難撼實(shí)體店盡管銷售份額不斷減少,但實(shí)體書店最大的優(yōu)勢在于能夠讓讀者體驗(yàn)到濃濃的書卷氛圍 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 4
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