8月12日，北發圖書網首頁上，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》以6.7折的價格正在促銷。7個月前，由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會制定并頒布了《圖書公平交易規則》，內容規定：“對出版一年內的新書，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。”
值得注意的是，北發圖書網的組建單位中，王府井新華書店赫然在目，而中國新華書店協會正是由新華書店總店發起。如今，當年的帶頭大哥已經邁出了自己劃的“紅線”，此舉也被業內稱為傳統書店向網絡書店的無奈妥協。
無法遵守的“限折令”
“限折令”出臺伊始就是瞄準網絡書店對傳統書店的沖擊，半年過去，傳統書店都在大張旗鼓地發展網絡銷售，其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。
記者注意到，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》出版日期為2010年7月1日，上市不足一年。
無獨有偶，掛有新華書店標識的文軒網出售的《那些回不去的年少時光》也以5.9折的優惠銷售，其出版日期為2010年1月1日，上市同樣不足一年。
記者注意到，根據《圖書公平交易規則》第26條，違反《規則》，相應的處罰一共有6款：責令停止違規行為，并消除影響；對違規情節嚴重者，提交新聞出版行政部門取消其評優、評獎和享受優惠政策的資格，必要時建議供貨商和經銷商減少或中止與其業務往來；對屢教不改、違規情節嚴重的供貨商和經銷商，建議新聞出版行政部門依法給予暫緩通過年檢或不予年檢的處罰等。
“自己定的規矩都不執行，何談別人！”在采訪中，當當網工作人員對記者說。事實上，在“限折令”頒布不久,當當網就發表聲明公開拒絕“限折令”:當當網一貫主張自由定價,在不低于成本、不違反《反不正當競爭法》的前提下,商業企業自主定價,給顧客最大的優惠。“限折令”對當當網來說,不具有可操作性。
而在實際操作中，當當網銷售的出版一年內的新書占其整體銷售量約30%，其中有一半售價低于8.5折，如實施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量將受到很大影響。
在記者的走訪中，王府井新華書店一位工作人員更是直言，“限折令”只是圖書出版業內部的行規,不具有法律效力,充其量就是個“紙老虎”。
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