最近是買書人的好日子。京東網上商城和當當網價格戰開打，京東宣布要比所有競爭對手定價再低20％。此前，當當為慶祝在納斯達克成功上市，已經展開了購書讓利活動。對于這兩家的價格大戰，出版社擔心最終會破壞出版業生態。世紀出版集團副總裁施宏俊說，此事應由行業協會出面協調。對此，上海書城副總江利無奈表示，國內“沒有一個行業協會有約束力”。
網購很流行，也很便捷。當網購成為時尚主流，競爭也就難以避免。但既然已經成為主流，就要遵循主流的規則，不能像小攤小販那么任性使氣地打“價格戰”。這種網店競爭，看似對買書人有利，實際上破壞的是網購市場的生存空間。何況，為了資本擴張的利潤，就可以把文化產品不惜血本地賤賣，也讓人感覺網上書店有辱斯文。對寫書和讀書的人而言，都是莫大的不尊重。
這道理很簡單，網上書店如果就這么將文化賤賣到底，誰的書還敢去交付網店。這種文化人對商人的不信任，才是最大的問題。西晉太康年間，左思憑《三都賦》在京城洛陽一文成名，成就了洛陽紙貴的千古佳話。現代文人誰都希望是左思，而不想讓自己的書像街上的大白菜一樣，被書販子打折賤賣，而且是打擂臺式的降價銷售。
最新統計表明，過去幾年，中國數字出版市場以50％左右的速度連續增長，數字出版呈現很好的發展趨勢，網上零售商也雨后春筍般在虛擬空間綻放。尤其是4億網民，不僅形成了一個全民寫作的龐大“作者”群體，也涵養了更為廣闊的讀者群落。這是網上零售書商的福分，無論對作者還是對讀者，都應該充滿感恩。在我看來，感恩不是書商之間緊盯利潤的市場惡斗和無序競爭，而是奉獻給讀者更好的精神食糧，更為體貼的市場服務。更重要的，是網上書商通過合乎市場規則的理性競爭，給讀者讓利。
如果是惡性競爭的文化賤賣，讀者們似乎是占到了便宜，卻是對文化產品的極度褻瀆。一方面，書商們樂此不疲，給人的印象是文化不過是資本的附庸和點綴，無法充分體現文化產品的主體性。另一方面，如果讀者們習慣性地圍觀書商間的“蚌鷸相爭”，期冀獲取漁翁之利，就無法涵養知識產權意識，這是很恐怖的。如果是這樣，還不如去免費下載。
市場和文化的結緣，應該是和諧交融的。網上書商應該體現出儒商的氣質來，不能像街頭攤販。作為讀者也不應貪小便宜，要把眼光放長遠。
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