經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不均，市場空間仍廣闊
易觀國際EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2010年中國有端網(wǎng)游市場用戶規(guī)模達1.39億人，發(fā)展至2013年，預計用戶規(guī)模將增至2.7億人。一方面由于我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)民中的滲透率較歐美市場仍有很大增長空間。且我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域不對等現(xiàn)象，易觀智庫網(wǎng)游版數(shù)據(jù)所顯示，《夢幻西游》、《問道》等游戲在運營多年后，在西北以及二三線市場仍迎來第二個春天，我國二三線市場蘊藏著巨大的市場，在高競爭壁壘、規(guī)模化的市場背景下，或?qū)⒂楷F(xiàn)出一批專注區(qū)域或細分市場的創(chuàng)新企業(yè)。
另一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)接入速度在世界范圍處于較落后地位，網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，將解放游戲的創(chuàng)造力，更豐富的產(chǎn)品將逐步進入市場以滿足更多用戶的需求。2010年以FPS類游戲為代表，2011年將以3D ARPG類游戲為代表。
隨著政策的嚴苛，市場集中度進一步提升，一方面平臺級企業(yè)將以異業(yè)合作的方式，從影視、文學等多個領(lǐng)域，導入基礎(chǔ)屬性相似但尚未步入網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶。另一方面，騰訊、盛大、網(wǎng)易等企業(yè)的開放，將有效增加創(chuàng)新產(chǎn)品進入市場的速度和數(shù)量，同時，在推廣渠道上各企業(yè)開始挖掘長尾市場，以騰訊收購康盛并計劃開放為代表。
野蠻回歸理性，ARPU健康發(fā)展
易觀國際EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：2010年，中國有端網(wǎng)絡(luò)游戲市場擁有活躍付費用戶7100萬，環(huán)比增長21%，活躍付費用戶月度ARPU為 37元，環(huán)比下滑0.1%。至2013年，這兩組數(shù)據(jù)將分別達到1.2億活躍付費用戶，和45元月度ARPU。
2010年ARPU下滑，是市場盤整的表現(xiàn)，其背后有三重原因：第一，網(wǎng)游企業(yè)對核心用戶的ARPU挖掘過渡，存在核心用戶流失以及普通付費用戶的ARPU下滑。第二：過多的堆砌用戶推出成本，贈送虛擬道具引導消費，或大力促銷，使得用戶對道具付費商業(yè)模式疲勞，付費意愿下降（也就此衍生出《綠色征途》等游戲的C2C商業(yè)模式）。第三，ACG類游戲快速發(fā)展，用戶增長快速，稀釋了整體ARPU。
未來三年，活躍付費用戶將保持20%-17%的增長，而活躍付費用戶ARPU將轉(zhuǎn)暖，以3%-9%的增長保持平穩(wěn)。在政策對網(wǎng)游產(chǎn)品及運營活動的政策引導下，游戲中消費的價值觀會有所好轉(zhuǎn)，但難以杜絕概率、競爭此類消費關(guān)鍵詞。但整體ARPU將從MMORPG的頂峰，回歸到理性消費的階段。
2010年中國有端網(wǎng)游市場，環(huán)比增長21%，增長已不再如往日強勁，企業(yè)的部署和創(chuàng)新都指向細分，中國網(wǎng)游市場正在理性、健康，而不失創(chuàng)造的蓬勃發(fā)展著。但在未來的3年中，產(chǎn)品趨同、過剩，外掛、盜號，以及政策緊縮對原有的博彩類消費的遏制、未成年消費的控制，都將對網(wǎng)絡(luò)游戲市場的增長有所抑制。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
