波士頓咨詢公司（BCG）昨日發(fā)布最新報告顯示，在網(wǎng)民數(shù)量不斷增加以及消費者對電子商務(wù)的接受程度逐步提高的推動下，到2015年，中國的網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長兩倍，達到3600億美元以上。
報告指出，目前中國的網(wǎng)絡(luò)購物者人數(shù)達到1.93億，高于美國的1.7億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%，至2015年有望達到47%，電子商務(wù)在零售總額占比可能將達8%。
BCG預(yù)計，到2015年前后，中國有望成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，近10％的零售銷售將在網(wǎng)上進行。中國的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量已經(jīng)超過了包括美國在內(nèi)的全球其他市場。
就消費群體而言，51歲以及以上年齡的城市消費者將成為增長最快的細分群體，這一細分群體有望以每年22%的速度擴大。
據(jù)介紹，過去兩年，中國消費者紛紛打開錢包在網(wǎng)上購物，包括團購在內(nèi)的網(wǎng)上購買和銷售是增長第二快的網(wǎng)絡(luò)活動，僅次于微博。
BCG資深合伙人耐迪賢表示：“在短短幾年間，中國已發(fā)展成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。在不久之后，它將成為全球最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)市場。擁有開拓全球市場雄心的企業(yè)若想取得成功，則需要在中國市場積極開展網(wǎng)絡(luò)活動。”
不過，報告也指出，大多數(shù)企業(yè)還未將其營銷預(yù)算和定位轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)世界。數(shù)據(jù)顯示，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告支出在全部廣告支出中所占比例預(yù)計將從2011年的13％增至2015年的17％，但是遠遠低于用戶目前用于互聯(lián)網(wǎng)的媒體時間占比64%。
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