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字體設計人員嚴重流失 新人又不愿進入字體行業
功能 快速有效識別信息
目前，大眾對字體產業的重視程度并不高，甚至在使用文字過程中，對字體的功能也沒有過多意識。北京北大方正電子有限公司字庫業務部副總經理黃學鈞介紹說：“字體設計非常考究，合適的字體可以幫助人們快速有效地識別信息。如在設計路牌路標時，就需要充分考慮司機在駕車過程中和在雨天、霧天、雪天等極端天氣下對文字的識別能力。如果司機能在最短時間內快速識別文字，認清路標，就可以馬上把精力投入到開車上，進而保證司機的駕車安全。日本的高速公路路牌上的字體就很特殊，為了增加字體的快速識別性，他們犧牲了字體的美觀和筆畫，甚至把規范用字的條條框框也拋在腦后。而在進行路牌設計過程中，他們還會做大量實驗，從而考察司機對不同字體的識別速度，進而進行改進。”
與印刷體不同，屏幕上使用的字體需要特殊“處理”。“如果不經過處理，當屏幕縮小，字的筆畫很容易疊在一起，完全看不清，所以需要用專門的軟件控制技術做一些調整，犧牲一些筆畫，為的就是保證漢字在屏幕上的可識別性和可讀性，這也是設計屏幕字體和印刷字體的區別。”黃學鈞舉例說，“曾經很多旅客反映T3航站樓的信息屏幕看不清，我們通過字體改進，選取了更適合屏幕上閱讀的英文數字和漢字，使登機信息的可識別性有很大提高。”
此外，商家選擇合適的字體還能體現品牌定位。“可口可樂剛進入中國時，使用的中文標識是書法的楷體。之后他們發現自己的競爭對手百事可樂的字體更加年輕化，更加貼近目標消費群體。于是可口可樂決定將看起來過于傳統的字體換掉，并請來香港的陳幼堅設計了可口可樂的新標識，在產品包裝上整體向年輕消費群體貼近。而百事可樂的字體也在不斷變化，原來大寫的英文字母總是給人莊重嚴肅的感覺，現在則換成了小寫字母，目的就是讓品牌看起來更有親和力，而曲線形和圓潤的英文字母也讓產品包裝看起來更加柔和。”
特點 字體都是有個性的
字體在傳情達意的同時，也表達視覺審美的含義，它已經成為思想的符號、文字的“衣服”，每一款字體都有其時代特征，也具有其個性和氣質。黃學鈞舉例說，“民國時的字體很好看，因為那個時代的很多設計師都是留學歸來的，字體的設計都和世界潮流同步。上世紀60年代的字體看起來比較傳統，上世紀80年代的字體非常經典，而字體設計師的工作，就是要把60歲的宋體變成20歲的宋體，讓它更年輕，更貼合時代特征。”
談及字體的“個性”，黃學鈞表示，“黑體看起來非常嚴肅莊重，所以報紙書刊一般都用黑體字，黑體也會顯得非常正式。宋體本身就很有貴族氣息，看起來很高雅。比如奔馳的平面廣告中的文字就是宋體，因為宋體更符合它高端貴族的定位。”
很多顧客都覺得宜家海報中的字體是手寫的，殊不知這是一款名為“氈筆黑”的字體，“這款字體看起來讓人感覺輕松隨意，商家的目的是讓顧客感覺字體是剛剛寫上去的，暗示商品剛剛降價。再比如，許多超市、大賣場也都用手寫的促銷語，目的就是為了讓顧客認為這是最新更改的價格。”
費用 針對個人甚至免費
黃學鈞表示，在方正的銷售模式中，針對個人使用的字體費用很低，甚至有幾十款字體是免費的，“我們希望保證字體的正常應用，但只適用于個人進行非商業使用時。除此之外，所有公益活動也可以免費使用我們的字體，即使是商業機構的公益活動。再如日常的方正黑體、方正書宋體、方正仿宋體、方正楷體都可以免費使用，另外還有一個區間的字體使用價格也非常低，如‘大黑’等。而獨創性的字體在商業中使用自然是需要付費的。打個比方，我們可以保證最基礎的服務，讓大家‘有字可用’，如果把字庫的使用比喻成出行方式的話，就好比坐公交車可以免費或者價格很低，但是如果打車就需要付費。”
黃學鈞強調，需要付費的永遠都是最終的用戶，“如果你是設計師，為某個品牌設計VI，我們可以提供給你字體，具體方式是，我們在網站上設立一個會員機制，經過注冊，網站會給你開通一定權限下載字體。設計完成并投入使用前，我們會向使用字體的商家收費，而非設計師。”
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