春天已然不遠，但中國的出口玩具企業尚難看到冬季結束的跡象——歐債危機尚未謝幕，貿易壁壘頻頻登場，漲聲一片的原材料成本、人力成本，使得玩具出口商們漸漸有些hold不住的感覺。
中山市是廣東省重要的玩具出口基地之一，共有獲得玩具出口許可證的生產企業118家，主要以生產塑膠玩具、電玩具、布絨玩具、童車產品等傳統玩具為主。年出口額占廣東的一成左右。
據中山檢驗檢疫局負責相關業務的謝璘介紹，去年經該局檢驗出口的玩具48514批次，貨值6.42億美元，同比分別減少2.7%和6.6%。這是中山玩具出口連續第二年下跌。中山市如此，中國其他玩具產區的情況也大抵如此，甚至比中山有過之而無不及。
中國玩具產業多為“三來一補”模式，早已“疲態盡顯”。企業長期加工、貼牌生產，賺取的只是低廉的加工費用。過低的利潤，使得企業的抗風險能力脆弱。多數企業包括已經具備自主研發能力的企業沒有成熟的銷售渠道，也養不起自有品牌，只能把自己研發的產品貼牌銷售。而人工成本持續上升，也加劇了這一趨勢。
中山市崇高玩具廠負責人說，人民幣的升值也正在蠶食著玩具出口企業本已極微薄的利潤。
雖然2012年是匯改來人民幣升值最為平緩的一年，但是隨著QE4的到來，以及歐洲、日本央行均表示將維持寬松的貨幣政策，2013年資金將繼續流入新興市場，人民幣仍面臨著較強的升值壓力，這也讓中國的玩具廠商感到痛苦。
而訂單價格卻始終難漲，在接單就賠錢，不接就停產的情況下，中國的玩具企業紛紛陷入了兩難境地。中山市友利玩具公司的客戶就不同意其欲提價保生存的要求，結果去年該公司業務下滑了近一半。中山市善濃玩具公司境遇相對好些——經過反復協商，客戶勉強同意訂單提價2%，再高，則取消訂單。
歐美向來是中國玩具出口的主要市場。廣東工業大學法學教授鄭曉明說，這兩個主要市場也是雷區最多的區域。相關國家均在去年實施了大量的新的準入標準，給中國的玩具行業帶來了重重考驗，也為其未來發展蒙上一層陰影。
廣東樂美達集團公司是全國首個童車類“出口免驗”企業。就越來越多的貿易壁壘，這家企業的負責人舉例說：2012年3月23日，歐盟2012／7／EC指令正式實施，再次降低了三類玩具材料中的鎘限量，新標準允許的含量普遍比舊標降低2－4成。其檢測的重金屬元素也由8種增加到了17種。
中山檢驗檢疫局通過調查發現，上述貿易壁壘實施后，絕大部分企業認為總成本增加了5%－20%，少部分企業認為總成本增加20%－40%。這對利潤微薄的玩具出口企業而言，不啻于雪上加霜，只有大企業才勉強有能力應對這一險境。
記者在調研時發現，“不調整產業結構，就要被產業結構所調整。”中山市玩具企業也開始重視這一鐵律，面對重重困境，已有不少企業在“先行先試”，嘗試扭轉被動局面。
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