漫畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，但也可以與企業(yè)的產(chǎn)品進行結(jié)合，成為企業(yè)動漫營銷的載體，這種時尚、流行、實用的營銷方式，讓漫畫足以成為企業(yè)營銷的新載體。但是，漫畫與企業(yè)相結(jié)合，企業(yè)也必須從戰(zhàn)略角度考慮具體的實施效果，并思考進行動漫營銷的目的。例如，希望動漫營銷帶來什么樣的購買效果，給企業(yè)品牌帶來多少的附加價值等等。作為國際漫畫家新媒體聯(lián)盟的秘書長的我，從企業(yè)營銷的角度，去回顧幾個成功的漫畫營銷案例！希望給企業(yè)或者漫畫家一些新的思路。
案例1：眼鏡界第一本漫畫書——《750°男生》
鎮(zhèn)江萬新光學有限公司市場部隆重推出了眼鏡界第一本漫畫書——《750°男生》。整篇內(nèi)容設(shè)計風趣幽默，講述了一個近視750°男生的“悲慘”經(jīng)歷，搞笑、夸張的呈現(xiàn)出一個頑皮的小男孩形象，同時也將保護眼睛的小知識巧妙的融入其中。這樣詼諧的漫畫方式得到了大家的一致好評。
在營銷過程中，被譽為“眼鏡界第一本漫畫書”的《750°男生》，讓經(jīng)銷商和消費者都對鎮(zhèn)江萬新光學的新形象抱有驚喜。不難發(fā)現(xiàn)，漫畫與營銷的結(jié)合，符合了如今“體驗營銷”和“娛樂營銷”的發(fā)展趨勢；漫畫與品牌的結(jié)合，讓人們在動漫的刺激下感受到娛樂，主動接受廣告信息并認同企業(yè)品牌。
記者事后采訪《750°男生》漫畫設(shè)計小組時了解到，當時在確定人物形象時，他們考慮佩戴眼鏡和購買眼鏡群體的心理特征，決定為萬新光學打造一個正面、積極和健康的小男生形象。一個幽默、可愛、真實鮮活的漫畫人物作為企業(yè)全新的形象，比任何文字更能讓人們接受。
通過《750°男生》的這個營銷案例，我們可以看出，漫畫作為產(chǎn)品宣傳信息的載體，為企業(yè)的商業(yè)目的服務。漫畫這種載體表現(xiàn)形式，在如今同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭中，突出其優(yōu)勢、增強品牌差異，成為企業(yè)必需的營銷手段。
案例2 中行網(wǎng)銀 “漫畫”取勝
中國銀行網(wǎng)絡(luò)銀行“動漫DIY征集活動”借助新浪網(wǎng)長期聚集大量用戶，通過輕松有趣的互動參與，增強了與客戶間的學習型關(guān)系。活動以新穎、可愛的卡通形象吸引目標用戶關(guān)注，網(wǎng)友在線制作動漫故事、四格漫畫，用自己的智慧創(chuàng)造符合網(wǎng)銀特色的作品，所有作品都是圍繞中國網(wǎng)銀的優(yōu)勢而展開的故事，因此本次活動的推廣非常具有精準性，達到了提升品牌知名度和美譽度的目的。活動推出的卡通人物“全新光標小王子”具備豐富的人物性格，其可愛的形象能有效拉近與受眾之間的距離。通過“虎老板”、“阿銀”及“阿麗”三位形象來演繹有關(guān)使用網(wǎng)銀的故事，使卡通人物光標小子更加人性化。這些形象也讓銀行服務變得更加鮮活、更易理解、掌握和使用。
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