報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)閱讀改變
在一個(gè)閱讀多元化的世界里，報(bào)業(yè)愿意介入更多的傳播形態(tài)來(lái)傳播內(nèi)容。雖然報(bào)業(yè)是內(nèi)容的制造商和提供商，但是對(duì)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和分類能力還很不足。報(bào)業(yè)可以生產(chǎn)出適合報(bào)紙的內(nèi)容，但不一定可以做出適合手機(jī)、移動(dòng)閱讀器的內(nèi)容。手機(jī)上需要的不是長(zhǎng)篇大論，而是短小精練的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的記者習(xí)慣于每24小時(shí)選取一次新聞，現(xiàn)在要學(xué)會(huì)按照時(shí)間半徑為移動(dòng)閱讀器配置新聞。比如從早上六點(diǎn)開(kāi)始，每個(gè)整點(diǎn)都要對(duì)信息進(jìn)行更新，而這些新聞的長(zhǎng)度、選擇的圖片以及后續(xù)報(bào)道也和傳統(tǒng)媒體的要求有所不同。從事傳統(tǒng)媒體報(bào)道的人也不理解內(nèi)容分類。同樣的內(nèi)容可以通過(guò)分類，被裝載在不同的傳播形態(tài)中。裝載在手機(jī)上的新聞肯定和報(bào)紙上的不一樣，裝載在網(wǎng)上的新聞和街頭的公共視頻又不一樣。過(guò)去我們主要是生產(chǎn)文字和圖片內(nèi)容，現(xiàn)在要介入視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。過(guò)去我們是按照24小時(shí)的出版周期生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在要按照時(shí)間線性配置新聞。雖然我們是內(nèi)容生產(chǎn)商，但是顯然還無(wú)法做出與所有這些傳播形態(tài)相適應(yīng)的內(nèi)容。
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和探索正在逐步深化，但在某種程度仍然趕不上報(bào)紙衰弱的速度。從2005年起，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和荷蘭的IREX公司合作研制移動(dòng)閱讀器，集團(tuán)配置內(nèi)容，IREX公司提供硬件。但是當(dāng)時(shí)硬件價(jià)格太高，超過(guò)了5000元人民幣，一般消費(fèi)者難以承受，而國(guó)內(nèi)廠家在技術(shù)上還達(dá)不到要求。與此同時(shí)，包括亞馬遜、索尼、蘋果在內(nèi)的一些國(guó)外生產(chǎn)廠商也發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，開(kāi)始介入生產(chǎn)移動(dòng)閱讀器的領(lǐng)域。其中亞馬遜推出的KINDLE閱讀器到2009年5月就已經(jīng)銷售了30萬(wàn)臺(tái)，價(jià)格是400美元，到10月銷售了50萬(wàn)臺(tái)，今年1月超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)到了130萬(wàn)臺(tái)，今年估計(jì)會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。移動(dòng)閱讀器的成本和銷售規(guī)模呈反比，銷售規(guī)模越大價(jià)格越便宜，而價(jià)格越便宜，買的人越多，提供的服務(wù)也更好。如果按照這樣的速度繼續(xù)擴(kuò)張下去，KINDLE的全球銷量有可能達(dá)到1億甚至2億，這將是又一個(gè)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)在全球下載不同的信息。移動(dòng)閱讀器的商業(yè)模式也很簡(jiǎn)單，既可以收取流量費(fèi)，也可以向《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等把內(nèi)容裝載在KINDLE上的傳統(tǒng)媒體收取通路費(fèi)。《解放日?qǐng)?bào)》市場(chǎng)零售價(jià)1元，實(shí)際成本2元4角，多出售一張報(bào)紙，就會(huì)帶來(lái)更大虧損，要靠廣告來(lái)彌補(bǔ)。在移動(dòng)閱讀器上發(fā)行內(nèi)容不存在這個(gè)問(wèn)題。
報(bào)紙可能倒閉，可能消亡，但是閱讀的市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，信息需求永遠(yuǎn)存在。在這種狀況下，新的介質(zhì)開(kāi)始產(chǎn)生，并且有著廣闊的發(fā)展前景。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多廠商都在發(fā)展移動(dòng)閱讀器，但在技術(shù)上和KINDLE還存在很大差距。將來(lái)移動(dòng)閱讀器完全可能像手機(jī)一樣普及。移動(dòng)閱讀器是一個(gè)平臺(tái)，這和報(bào)紙不同。報(bào)紙?zhí)峁┑氖钱a(chǎn)品，移動(dòng)閱讀器提供的是進(jìn)入和體驗(yàn)。每一個(gè)閱讀者都可以通過(guò)互動(dòng)方式進(jìn)入信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，可以在運(yùn)用中獲得一種體驗(yàn)。目前移動(dòng)閱讀器的發(fā)展還有一些不確定性，主要是技術(shù)發(fā)展的代際關(guān)系不明朗。消費(fèi)者不會(huì)愿意花錢去買一個(gè)很快會(huì)被淘汰的產(chǎn)品。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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