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深度解析張大中的國美重啟擴張路


cye.com.cn 時間:2011-3-31 10:05:54 來源:時代周報 作者:彭巖鋒 我來說兩句

 張大中終于公開現身了。

3月28日,在國美電器2010年度業績報告發布會上,張大中擔任國美電器董事局主席后首次公開亮相。

3月9日,張大中被任命為國美電器董事局主席及非執行董事,填補陳曉離去的空缺;可第二天,他卻“遠走高飛”,按原計劃登上飛往巴西的航班,開始度假,把外界諸多的議論和揣測扔在空中。

19天后,張大中甫一現身香港,便得到攝影機最多的關注。現在,無論是曾經的永樂電器,還是大中電器,都統歸到他的麾下。

鎂光燈閃爍,人們想知道已年滿63歲的張大中“尚能飯否”?在他掌舵下的國美電器下一程會駛向何方?

走過最困難時期

香港的業績發布會后,張大中又通過視頻會議形式,與北、上、廣三地記者見面。與張大中一同出席的還有國美電器總裁王俊洲、副總裁鄒曉春、非執行董事竺稼和財務總監方巍。

下午6時20分,視頻發布會正式開始。連軸轉的張大中在視頻中看來并未顯出疲態,聲音依然洪亮。他在致辭中毫不諱言,坦言“過去兩年,國美度過了自上市以來最為困難的一段時期”。

毫無疑問,張大中所言的“最為困難”與“陳黃之爭”密不可分。2010年三季度,“陳黃之爭”最為難解難分之際,國美的營業收入為124億元,凈利潤為4.78億元,比二季度的130.92億元和6.3億元出現大幅下滑;去年11月份,黃光裕逐漸獲得主動權,國美四季度營業收入又增至136.4億元,凈利潤增至5.22億元。

去年的國美內斗不可避免給公司業績帶來一定影響。盡管如此,據國美財報顯示,公司2010年銷售收入達到509.1億元,同比增長約19.32%;凈利潤由2009年的14.09億元增至19.62億元,同比增長39.25%。

對國美電器去年表現,家電產業資深觀察家劉步塵(博客)向時代周報記者評價,“去年陳曉在紛爭之余仍能獲得這一成績,還算不錯,完全抹殺陳曉的功績是不公平的。”

而與蘇寧相比,國美仍有不小差距。據蘇寧發布的年報顯示,2010年蘇寧實現營業總收入755.05億元,比上年同期增長29.51%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤40.12億元,比上年同期增長38.82%。國美銷售額僅為蘇寧的67.41%,凈利潤甚至還不及蘇寧的半數。

中投顧問零售行業高級研究員黎雪榮認為,去年國美內訌導致企業中層以下職工離職率上升,相應的企業服務質量下降,這也使國美流失大量客源。“這是去年國美落后蘇寧的重要原因之一。”


對于與蘇寧的差距,國美電器副總裁、新聞發言人何陽青向時代周報記者解釋,“國美分兩大部分,上市部分和非上市部分。”上市部分現有門店826家,銷售總額為509.1億。“這樣算的話,單店的產出約為6164萬元。大中電器現在的門店59 家,未上市435家。整個未納入上市公司部分為494家門店。如果視同單店經營能力相等的話,加上非上市部門的銷售總額,那么則會超過755億這個數字。”

雖然國美電器的銷售額和凈利潤都落后蘇寧,但值得注意的是,國美電器去年凈利潤增速仍然達到39.25%,比蘇寧38.82%的增速略高。劉步塵認為,這也正是陳曉注重提高單個門店盈利能力下產生的效果。

對于陳曉的離開,張大中在發布會上只是淡淡表示,“國美對董事會架構作了適當調整。新的董事會架構能夠使股東、董事、管理層在戰略上高度一致,有利于企業的長期穩定發展。”

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