12月8日消息，今日是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市整一周年。一年時(shí)間電商行業(yè)發(fā)生翻天覆地變化，從大量熱錢開(kāi)始源源不斷的涌入B2C、團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域，到一年后電商行業(yè)投融資數(shù)量明顯減少，大量垂直B2C網(wǎng)站停業(yè)或倒閉，“電商冬天論”一時(shí)間甚囂塵上。
見(jiàn)證這一年變遷的當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶表示，投資人和電商都希望靠短跑取勝，但電子商務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)期的作戰(zhàn)，電商企業(yè)要做好八年抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備，永遠(yuǎn)留著過(guò)冬錢。他還爆料，當(dāng)當(dāng)母嬰產(chǎn)品銷量已超垂直類母嬰B2C網(wǎng)站紅孩子。
很多電商抱著賭徒心態(tài)
在凡客誠(chéng)品、拉手網(wǎng)IPO的延遲之后，樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝再次發(fā)出“電子商務(wù)是場(chǎng)騙局”、“入錯(cuò)行”的悲鳴。更多的行業(yè)人士則悲觀的預(yù)言，不斷走高的營(yíng)銷成本和越來(lái)越激烈的價(jià)格戰(zhàn)，將使更多的B2C倒閉。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶對(duì)電商遭遇寒冬說(shuō)顯得無(wú)奈。“投資人和電商都希望靠短跑取勝，所以燒錢。而電商本質(zhì)是精準(zhǔn)營(yíng)銷，應(yīng)該是低費(fèi)用發(fā)展。所以，進(jìn)入冬天之后，企業(yè)尋找低成本營(yíng)銷的方式則是一個(gè)重要的命題。”
李國(guó)慶認(rèn)為，造成電商網(wǎng)站集體進(jìn)入冬天的外因有幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)上媒介成本漲得太兇，導(dǎo)致電商企業(yè)為了做大規(guī)模給投資人看，紛紛燒錢，砸廣告，導(dǎo)致大面積虧損；第二，很多電商抱著賭徒心態(tài)，追求短期規(guī)模增長(zhǎng)，盈虧完全不能平衡，拿青春賭明天。
在李國(guó)慶看來(lái)，電商進(jìn)入冬天和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有必然聯(lián)系，大型電商平臺(tái)靠大規(guī)模進(jìn)貨降低采購(gòu)成本，讓利消費(fèi)者，可以帶來(lái)高增長(zhǎng)，但關(guān)鍵是在打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，能否持平或盈利。“零售業(yè)永遠(yuǎn)是毛利率很低的，節(jié)省每一分錢去改善顧客的服務(wù)，這是我們永遠(yuǎn)的理念，是長(zhǎng)久做企業(yè)的心態(tài)。只有通過(guò)不斷改善顧客的服務(wù)，把顧客當(dāng)作青山留住，電商企業(yè)才有未來(lái)。”
不過(guò)，李國(guó)慶并不認(rèn)為電商泡沫會(huì)像很多人想象的那樣在三年內(nèi)就破裂。實(shí)際上，與資本市場(chǎng)的寒冬相反，從消費(fèi)者市場(chǎng)看，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的顧客依然持幣待購(gòu)，顧客期待有更多更豐富的品類，所以，李國(guó)慶認(rèn)為，從消費(fèi)者這邊來(lái)看，電商行業(yè)仍然是春天。
“電子商務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)期的作戰(zhàn)，電商企業(yè)要做好八年抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備，到時(shí)候，B2C領(lǐng)域一定會(huì)誕生年銷售千億的公司。”李國(guó)慶說(shuō)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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