中國的奢侈品消費者在經歷了LOGO崇拜之后，已經開始轉向名不見經傳的低調奢華品牌，而奢侈品大牌們也與時俱進地掀起了“定制化”風潮，為消費者量身定做高品質的私有品。
奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念，甚至有些就是“獨一無二”的，定制是為迎合哪類消費者的喜好？去LOGO崇拜之后，定制化產品如何與品牌風格保持一致？請看本期專題。
奢侈品定制：個性與狂熱合二為一
一套好西裝，自然少不了精工細作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國又紛紛掀起了“定制潮”。
近日，Burberry宣布將在中國推出定制男裝服務，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛馬仕專賣店推出了男裝定制服務區，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務……
在中國，定制似乎已經成為奢侈品品牌經營不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對品牌自身的設計制造能力的挑戰，另一方面又對品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產品完美嵌入品牌價值傳播體系中，是眾多奢侈品企業面臨的新問題。
悄然刮起“定制風”
中國奢侈品消費呈“井噴式”增長，消費者對品牌的認知也有了很大的提升，“定制風”悄然刮起。而在眾多定制品類中，又以針對高端商務男性的定制化男裝以及針對女性的箱包和首飾為主要商品。
其實，“定制”一向是奢侈品的標簽之一。
在歐洲，有著數百年歷史的奢侈品企業無不以將定制化商品和服務的傳統保留發揚為榮。然而，奢侈品進入中國，則先把基本款、經典款帶來，原因是“中國人對奢侈品的認知普遍停留在品牌崇拜上”。對外經貿大學奢侈品研究中心特邀研究院楊清山對《中國經營報》記者說。
此外，奢侈品牌很早就將價格相對較低的副線產品引入。而奢侈品定制化商品和服務在中國內地市場中一直是鳳毛麟角。
近年來，中國奢侈品消費呈“井噴式”增長，消費者對品牌的認知也有了很大的提升，“定制風”悄然刮起。而在眾多定制品類中，又以針對高端商務男性的定制化男裝，以及針對女性的箱包和首飾為主要商品。
國內市場商機無限，一些在中國并不耳熟能詳的歐洲高級定制品也紛紛探路。“我們的產品非常人性化，除了量身定制外，包括款式設計、布料、配飾都可以自己選擇，我們會有專業人員與客戶進行溝通、配合，以及生產跟進。”意大利奢華手工定制服裝品牌JACOBCOHEN市場總監MarcoTiburzi說。
2011年，國際知名服裝品牌JACOBCOHEN，Hettabretz，Cruciani，Porosus等不約而同地參加了上海奢侈品展會，探路中國大陸市場。對于中國市場，這些國際服裝品牌基本上是以高端定制為主，沒有打算量產，顧客定位為我國的高端消費人群。
高端品牌服裝的定制只是眾多奢侈品中最常見的一類，而以箱包珠寶為首的定制則尤其受到消費者的青睞。“事實上高級定制的形式多種多樣，有服裝、箱包、珠寶、手表、家居、鋼琴、小提琴，甚至還有汽車、游艇、私人飛機等等。這些行業在國外平行發展，而在中國，由于服裝、箱包和珠寶三類和人們的生活最貼近，因此國外相關類別的奢侈品成為最先開掘中國市場的品類。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任周婷告訴本報記者。
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