5 固執己見 （Obstinacy）
在某些領域里，成功的途徑需要你認準了想做的事情并堅持到底，不管遇到多大的挫折。而創業則另當別論。如果你是想要贏得一塊奧林匹克金牌的話，那么你應該咬定目標，決不放棄；因為你的目標十分明確。但是，創業更像是從事科學研究，你更應該遵循自然規律而不是主觀臆斷。
你應該避免過于堅持原來的計劃，因為它可能是錯誤的。大多數成功的初創公司，最后做的都不是他們剛開始企圖做的——而且差別往往很大，以至于你很難把他們同最初的公司聯系起來。在創業的過程中，你應該準備好接受任何更好的主意；而最難做到的就是放棄你已有的想法。
當然，這里也有一個度的問題。每周都換一個想法顯然也不可能成功。有什么標準能夠幫助你做決定嗎？一個辦法就是衡量那些新的想法是否代表了某種進展。如果你能夠利用大部分你所做過的東西，那么你可能是在一個螺旋式上升的過程中；反之，如果你需要從頭開始的話，那就不是一個好兆頭。
幸運的是，你可以向你的用戶尋求建議。如果你轉向一個新方向，而用戶又對此反響熱烈的話，那么你很可能押對寶了。
6 遇人不淑 （Hiring Bad Programmers）
在早先的清單里我忘了列上這一條了，因為我所碰到的創始人大多是程序員。對于他們來說，這不是什么大問題。就算他們偶爾雇用了一兩個差勁的程序員，也不至于天就塌下來了。緊要關頭，他們都可以親自操刀上陣，力挽狂瀾。
不過，當我回溯 90 年代那些倒閉的電子商務初創公司時，卻發現正是差勁的程序員毀了那些公司。很多公司都是由商業領域的人員創辦的。他們以為初創公司就是有個好的點子，然后雇用一批程序員來實現它。這真是想得容易做的難。這些商業領域的人員根本就無法區分程序員的好壞。他們甚至接觸不到最好的程序員，因為沒有哪個程序高手愿意去實現一個商人的構想。
事實是，這些人招募了一些他們以為是好的程序員（至少這些程序員的簡歷是這樣吹噓的，什么微軟認證的開發人員了，等等），但實際上卻難副其實。接下來他們就會很困惑地發現，自己的公司就像老牛拉破車一樣吱嘎吱嘎，而競爭對手們卻跟坐了火箭一樣。這種初創公司具有那些大公司的所有缺點，卻沒有那些大公司所具備的優勢。
如果你本人不是程序員的話，怎樣才能挑選好的程序員呢？我不認為有什么好辦法。我本來想說，你可以找個程序高手來幫你做這件事兒。但問題是，你怎么找到這個最初的程序高手呢？
7 開發平臺選取不當 （Choosing the Wrong Platform）
同上面一條相關的問題是開發平臺選取不當（通常差勁兒的程序員都會犯這個錯誤）。我認為，在經濟泡沫時期，很多初創公司都因為在 Windows 的平臺上構建基于服務器的應用而身陷泥沼。Hotmail 在被微軟收購若干年之后仍然運行在 FreeBSD （譯者：一個 Unix 平臺）上，估計是因為 Windows 無法勝任其負荷。假如 Hotmail 的創始人選擇了 Windows 的話，他們很可能早就失敗了。
PayPal 剛剛躲過了一劫。在同某個ｄｏｔｃｏｍ合并后（譯者：這里應該是指 ｅＢａｙ，不知道作者同 ｅＢａｙ有什么過節？:)），新的 CEO 想要轉到 Windows 上——盡管 PayPal 的聯合創始人馬克斯·萊文奇恩（Max Levchin）向他展示過他們的軟件系統在 Windows 上的處理能力只有在 Unix 上的百分之一。幸運的是，最終他們換了 CEO，而不是操作系統平臺。
平臺是一個很模糊的詞。它既可以指操作系統，也可以指編程語言，或者是編程語言之上的框架結構。它所隱含的意義，既包含了支持，也包含了限制，就如同房子的地基一樣。
你不得不慎而又慎地選擇平臺。有些平臺，對外行來說，似乎是很好的、很負責的選擇，就象 90 年代的 Windows 一樣；一旦你選了他們，就無異于自掘墳墓。Java applets 大概是最典型的例子了。它曾經被人們認為是發布應用的新途徑。結果卻是，100個對此深信不疑的初創公司里，就有 100 個被毀掉了。
怎樣選取正確的平臺呢？通常的辦法是招些好的程序員來讓他們選擇。如果你自己不是程序員的話，也有一個小竅門：到頂尖的計算機系里參觀一下，看看他們在科研項目里都使用什么。
8 發布遲緩 （Slowness in Launching）
所有的公司，不論大小，在完成軟件之前都會有一段困難時期。從某種意義上說，這是一種固有的特性；軟件的完成度永遠都是在 85% 左右。你需要有極大的毅力來推動軟件的完成并向用戶發布。[3]
初創公司總是用各種各樣的借口來為推遲發布辯解。這些借口跟人們在日常生活中為自己的遲到所找的理由大同小異：總是有一些事兒要在這之前辦好。也許吧。不過假如你的軟件已經全部完成，按個按鈕就可以發布的話，你還會等嗎？
盡快發布的一個目的就是迫使你完成應該完成的工作。一個軟件，只要還沒有發布，就不算真正完成。不管你認為這個軟件已經如何完善了，在臨發布之即，總還是有一大堆的事兒要做；這種情形已經司空見慣了。發布的另一個目的就是，只有通過用戶反饋，你才能真正明白要做什么。
有一些問題，同發布延遲是有聯系的：工作節奏太慢，沒有真正搞清楚問題，懼怕同用戶打交道，害怕別人的評論，分心過多，過于完美，等等。解決這些問題，只需要推動自己盡快發布一些東西就可以了。
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