日前，順豐又一電商計劃被曝光，有消息稱，順豐旗下主打進口食品、水果、酒類，面向中高端客戶群服務的順豐優選將在6月1日上線。實際上，近兩年來順豐對電子商務一直情有獨鐘，但是卻始終沒有終成眷屬。3月初，順豐“尊禮會”剛上線兩天，就神秘消失了。究竟，順豐在糾結什么？
作為快遞行業驕子的順豐速遞，擁有網購最后一公里的優勢，又怎么會對高速增長的電商市場視而不見？它已經屢次試圖進入電商領域。2010年，順豐嘗試推出了“順豐E商圈”主打“健康生活網上購物”。不過，這個項目在內地并沒有太多的推廣，因此不太為人所知，目前，僅僅在香港地區維持著運營，主要銷售有機蔬菜等食品。
今年初，順豐的“尊禮會”一度浮出水面，并一改“順豐E商圈”的思路，面向中高端商務人士提供專業禮品服務，采用嚴格的會員邀請制，但沒過幾天，這個網站就再也無法訪問。另外，2011年，順豐通過CEO王衛控股公司深圳泰海投資獲得第三方支付牌照，成為除海航之外，獲得第三方支付牌照的另一家物流企業。
外界的猜測像雪花一樣，但針對進入電商的嘗試，順豐也一直沒有公開否認過。因此，距離“尊禮會”2個月后，外界對“順豐優選”的傳言也沒有太多的質疑。據稱，順豐優選已經選擇北京順義空港物流園為網站的庫房。同時在51job等招聘網站上，已出現順豐優選發出的招聘啟事，其中一些職位描述中更出現了“食品相關專業本科，或從事與食品相關行業兩年以上(此為必要條件)”。
實際上，快遞做電商并非沒有先例，早前申通就推出了久久訂票網，結合其快遞優勢，為顧客提供代購火車票、送票上門的服務，該網站在訂票市場中取得了不少知名度。聯邦快遞、U PS等海外快遞企業也曾向上游延伸，不過業務范圍也較為單一。目前，還沒有一家大型快遞企業，大規模進入零售電商領域。
業界對順豐優選普遍持保留的觀點，因為對快遞企業來說，快遞是核心業務，電商零售一旦形成規模，就會與自己的電商客戶形成競爭關系。但也有觀點認為，順豐選擇了中高端食品市場，它在香港已經積累了一定運營經驗，這個市場屬于小眾領域，沒有太激烈的競爭，因此不會傷及其核心業務。
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