今天的科技領域中不缺少具有聰明才智的技術專家和商業領導，雖然創業公司都有自己的杰出人才，但在我們看來，卻有著一個共同的弱點，那就是缺少對基本的金融概念的理解。這一弱點，不僅對長期的金融策略不利，而且對在公司內部商談和確立基本成本結構也會有影響。
大家把可能的原因歸結于創業者們從商業學校退學的經歷，或缺乏支持創業的想法所需要的金融概念的認識。不僅是金融專家，就是與這些創業公司合作的、在金融圈外工作的專家人士，都對這一趨勢有所同感。
天使投資人兼HDI公司主席Mark Schwartz向我們表示，“絕大多數公司都沒有精通融資的人才，他們知道的只局限于向一系列的種子投資人申請資助。”創業公司常常因為所謂的“精簡原則”，放棄雇傭風險控制人管理賬目或做財政報告。但事實是，即便不是金融科班出身，或選擇不雇傭這方面的人才，理解基本的金融原則以及它們如何影響利潤，對于一個創業公司的CEO來說，也還是份內之事。
Cooley律師事務所(Cooley LLP，一家與創業公司密切合作的律師事務所)的資深助理Robyn Gould也已經注意到這種趨勢：“在我們的創業公司的客戶中，擁有尖端的、高影響力科技的企業越來越多，但在確立商業化策略和在為投資人準備金融材料時就會遇到困難，而這些恰恰又是他們獲得融資和取得商業成功十分關鍵的技能。我們常常聽說創業公司成功轉型(pivot)的例子，而最重要的轉型又常與公司的商業策略有關。因此，理解這些重大決定背后的金融原則，對建立實現轉型的能力是非常必要的。”
如果你想成為CEO，并建立足夠的金融基礎，確保團隊和投資方在這方面樹立信心，下面的內容可能會有所幫助。文中列舉的7條基本的金融術語，都是優秀的創業者們所需要知道的。還附有一些補充的金融知識，來幫助創業者們復習這方面的入門知識。
利潤(Bottom Line):
凈盈利和凈收入額都屬于“Bottom Line“的范疇。你可能聽說過“影響(公司的)利潤”這種說法，指的是一切能影響公司的凈盈利或凈收入額，或整體利潤的行為。“底線”中“底”的說法，是來自財務賬目表上最下面的那一行或那一行上寫的表示盈虧的數目。這個名詞的重要性毋庸多言。
毛利率(Gross Margin):
毛利率等于扣去生產產品或服務的成本的銷售總收入占總收入的百分比。這個百分比越高，說明公司銷售所得的比率越高，以滿足公司其他成本和業務的需要。舉個簡單的例子，比如公司的毛利率為25%，就相當于每獲得1美元的收入，公司可以在支付開銷(包括工資、租金等)的前提下得到0.25美元。
固定成本與可變成本(Fixed versus Variable Costs):
固定成本，如其字面意思，就是不受公司生產產品或服務量的多少改變而增減的成本，也是最容易估計的成本，比如租金、工資、設備等，都屬于固定成本。可變成本與固定成本相反，取決于公司的產出(如亞馬遜網絡服務使用)。可變成本的估計要比固定成本難得多。
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