中國市場的變化令人目不暇接。對一部分市場營銷者而言，這些變化給予他們發(fā)揮競爭優(yōu)勢的機(jī)會，而對另一部分而言，如何應(yīng)對這些變化所帶來的影響則成為了需要面對的一大挑戰(zhàn)。
毫無疑問，隨著這些變化在全國范圍內(nèi)的加速升溫，若稍有疏忽就會錯(cuò)失良機(jī)。因此，了解新的一年存在的新的消費(fèi)趨勢，對于市場營銷者更好地滿足消費(fèi)者需求尤為重要，對于創(chuàng)業(yè)者則更能把握創(chuàng)業(yè)方向。
網(wǎng)購消費(fèi)*********本)文)來)源)于)創(chuàng))業(yè))網(wǎng) c)y)e.c)o)m.c)n版}權(quán)|所有
天氣、停車，這些再也不能影響中國消費(fèi)者的購物計(jì)劃。對新一代的消費(fèi)者而言，鼠標(biāo)已然成為他們的“代步工具”，小到油鹽醬醋，大到幾十萬的奢侈品。網(wǎng)購用戶近年來保持快速增長，預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)購用戶在網(wǎng)民中的滲透率將突破32％。而對三四線城市消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)由于其商店與商品的可選擇性仍顯匱乏，它網(wǎng)購的比例比其省會城市(二線城市)更高，相信這些市場將是網(wǎng)購消費(fèi)的最大推動力。
節(jié)儉消費(fèi)**********本(文(來(源(于(創(chuàng)(業(yè)(網(wǎng) c%y%e.c%o%m.c%n版_權(quán)$所有
金融危機(jī)雖沒有大幅影響到中國消費(fèi)者，但他們也意識到:“不能這么大手大腳下去了!”作為對嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢的回應(yīng)以及在某些領(lǐng)域過度消費(fèi)的必然結(jié)果，“新節(jié)儉主義”來勢洶洶。不是不花錢，而是花到刀刃上。做一個(gè)“精打細(xì)算”之人，在這個(gè)時(shí)代，更是件值得驕傲的事。“賬客”“拼客”“扣扣族”“抄號族”“試穿族”，這些各式標(biāo)簽的出現(xiàn)表明“節(jié)儉一族”陣勢之日益壯大。
奢侈品平民化**********本(文(來(源(于(創(chuàng)(業(yè)(網(wǎng) c%y%e.c%o%m.c%n版_權(quán)$所有
奢侈品不再是國王貴族的所有物，走在今日的中國大街上，攜帶大牌奢侈品的人也能見不少，背LV擠公交也早已不是什么令人瞠目結(jié)舌的新聞了。加上全民單反時(shí)代的到來，入門級產(chǎn)品的大受歡迎等，可見人們對奢侈品的接受度與偏愛度日漸提高，奢侈品平民化似乎已近在眼前。
小眾化消費(fèi)
因特網(wǎng)在中國的普及使中國消費(fèi)者日益渴求個(gè)性化，但一貫浸潤的中庸之道又使其不愿過于凸顯自我，“槍打出頭鳥”這句俗語仍制約著眾多中國人，因此“小眾化”就成為其當(dāng)下追求個(gè)性的表現(xiàn)方式。這是在大眾化與個(gè)性化之間的過渡期:擁有個(gè)性，不隨大流，但又希望找到同道中人，獲得歸屬感。這是一個(gè)逐漸個(gè)性化國家的必經(jīng)之路，而中國正走在這條路上。像豆瓣網(wǎng)之類的垂直式網(wǎng)站的盛行就是最好的例證，它們將有著共同愛好或特征的群體集合起來，為他們提供交流分享的場所，也幫助他們找到同類。
從眾消費(fèi)*********本)文)來)源)于)創(chuàng))業(yè))網(wǎng) c)y)e.c)o)m.c)n版}權(quán)|所有
在霍夫斯泰德(Hofstede)的文化維度中，中國人在個(gè)體性上排名偏后，他們更愿意結(jié)成群體。中國人的普遍觀念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正確的。從眾消費(fèi)在市場上越來越普遍，其中一例子是梅賽德斯-奔馳在今年9月舉行的團(tuán)購活動，200輛SMART僅僅在3.5個(gè)小時(shí)內(nèi)就被搶購一空。有一位消費(fèi)者稱：“本來不想買的，但看到這么多人買，不知怎么就下手了。”
租賃消費(fèi)**********本(文(來(源(于(創(chuàng)(業(yè)(網(wǎng) c%y%e.c%o%m.c%n版_權(quán)$所有
追求安定是大部分中國人的特點(diǎn)，過去的中國人不喜歡借貸，這解釋了為什么數(shù)以萬計(jì)的中國人拼死拼活要買一套房。但是在物質(zhì)快速更替、物價(jià)飛漲的年代，租賃消費(fèi)成為了一種選擇。“哈租族”的壯大使租車、租奢侈品，甚至租人都變得稀疏平常。以相對低廉的價(jià)格獲得一種“擁有感”，這越來越成為現(xiàn)代人的消費(fèi)觀。
低碳消費(fèi)
低碳消費(fèi)，成為了一種環(huán)保的生活方式的代名詞。不僅是減少二氧化碳排放，更是強(qiáng)調(diào)節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境。73％的消費(fèi)者愿意以實(shí)際行動來支持低碳生活;82％的消費(fèi)者表示即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，也愿意購買環(huán)保節(jié)能型的產(chǎn)品。從2010年1~6月的銷售數(shù)據(jù)看，小排量豪華車開始大量增長，人們不再以購買 “大”車為榮。*********本)文)來)源)于)創(chuàng))業(yè))網(wǎng) c)y)e.c)o)m.c)n版}權(quán)|所有
虛擬消費(fèi)**********本(文(來(源(于(創(chuàng)(業(yè)(網(wǎng) c%y%e.c%o%m.c%n版_權(quán)$所有
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為中國人是一個(gè)追求實(shí)際的民族，覺得抓在手里的才最牢靠，這就是為什么大件商品在中國風(fēng)靡一時(shí)，因?yàn)樗碇�(wěn)固。但當(dāng)下種種跡象告訴我們，并不是一定要實(shí)體的物質(zhì)才能吸引消費(fèi)者了，云計(jì)算的出現(xiàn)使虛擬消費(fèi)終于也得到了國人的信任，開始發(fā)展起來。以后生活在“云端”的人們的觀念就是:我們實(shí)體擁有的只是一個(gè)“外殼”，一切都可以在虛擬世界實(shí)現(xiàn)。
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