兩天的周末、三天的小長假，想出去旅游休閑，走遠一點不太現實。因此，能夠避開周邊、又適合兩天左右行程的目的地成為悄然興起的“微旅游”族的最愛。筆者日前采訪發現，“微旅游”已經吸引了不少旅游企業的關注，如何開發相關旅游產品，爭取“微旅游”族的消費，正成為他們關注的話題。
“微旅游”別樣休閑
“不需要過多籌備、行程短小”，是濟南市民王先生對“微旅游”特點的總結。“平時工作太忙，假期還要加班，只能抽兩天找個較近的地方放松一下，回來也可以全身心地投入工作，這種旅游會更受歡迎。”
濟南市民李勝男在春節期間去了濟陽的蔬菜大棚，她說，“去農家院采摘蔬菜水果可好玩了，在放松的同時還學了不少農業知識，真享受。”山東旅游有限公司企劃部經理崔潔告訴筆者，“微旅游目前已逐漸成為市民休閑的新方式。”
據了解，像這樣旅程短、費用低，又有特色的旅游方式被業界稱為“微旅游”。相對于長途旅行而言，微旅游的形式更加多元化，并且出游時間和方式更具有隨意性。
華南理工大學教授趙慶年分析指出，近來國內流行的微旅游，其核心價值是追求旅游當中的自由，游客可以在自己喜歡的地方隨意停留，并且以自己喜愛的方式接觸旅游目的地，這種旅行更在乎的是旅游時的心情。不需要太多的行裝，不需要長時間精心計劃和刻意安排，對于普通大眾而言，這樣的旅游休閑更容易被接受。
濟南國信旅行社副總經理李圣娥介紹，如今的長線旅游規劃讓很多旅游者望而卻步。相比之下，當人們越來越習慣在微博上記錄生活、在微電影中體會情感，旅游的微時代正悄然到來。途牛旅游網的監測數據顯示，去年七八月份自助游出游人數和上一年同期相比上漲了3倍，其中“微旅游”或通過微博互動最終達成的出游體驗日益增加。
“微”商機日益顯露
筆者從各大旅行社了解到，近年來包含微旅游在內的自助游市場增長迅速，同樣的旅游目的地，自助游線路的數量是跟團游線路的3倍以上，每逢周末、小長假，郊區游、溫泉游產品更是占據了旅游網站的醒目位置。客戶需求決定市場，旅游從業者則需具備高度的市場敏感，抓住機會順勢而為，不斷豐富自己的產品供游人選擇。
傳統旅行社開始關注“微旅游”市場，并推出了相應的“微旅游”套餐，把原來固定的旅游線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路。旅游者可以選擇門票加酒店的自駕游，也可以選擇大巴或短途動車加門票、酒店的半自助旅游。龍行網導游郭靖表示，組合菜單式的旅游方式既能最大限度滿足客戶的個性需求，也非常方便、省心，很有可能成為定制旅游的一大趨勢，報名短途游的客戶大多選擇了這樣的自選式套餐。
春節期間，很多旅游網站紛紛推出了“微旅游”團購，主要以一至兩天的短途游和一晚的連鎖酒店住宿為主。龍行旅游網專門開辟了周邊游欄目，推出了從1天到8天不等的“微旅游”產品，覆蓋濟南、泰安等多個旅游目的地，受到市場熱捧。
為開發“微旅游”市場，酒店與團購網站聯合推出了優惠活動。“團購入住的客人大多是周末入住，很多人希望換一個環境，利用酒店提供的各種娛樂項目為生活減壓。”7天連鎖酒店的工作人員介紹說。
“微旅游”換湯不換藥？
從產品形式上看，國內不少旅行社推出的“微旅游”產品，主要是以中高端周末游為主，有別于傳統的旅游線路，更偏向自由行產品。
“感覺有點失望。”體驗過“微旅游”的導游郭靖告訴筆者，實際上微旅游與自助游差不多，不過是將地點選在了周邊離家更近一些的地方罷了。還有消費者表示，盡管CYE“微旅游”旅程短，但他們對周邊景區環境及配套設施的要求并不會降低，旅行社只有提供高品質、個性化的“微旅游”產品，才能受到青睞。否則“換湯不換藥”的產品很難打動他們。
華南理工大學教授趙慶年指出，“微旅游”這種利用周末進行休閑度假的方式的確很吸引人，但要真正成為市場黑馬并不是貼個新標簽這么簡單。要想持久地從“微旅游”掘金，還需要旅游企業下更大的工夫來開發。
“喜歡‘微旅游’的人通常平時工作壓力大，因此一有機會就想全身心地放松。同時，這部分人對價格更敏感，所以包裝這類產品，就更需要創新。要挖出更多既符合未來發展趨勢，又有別于傳統旅游概念的新元素，它們未必要針對高端市場，但在細節上追求精致，更需要有些比較特色的壟斷性資源，提供個性化的特色產品。”濟南國信旅行社副總經理李圣娥如是說。
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