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世界經典商業(yè)模式深度研究分析


cye.com.cn 時間:2009-10-23 10:47:26 來源: 作者: 我來說兩句

  義烏模式:

  從買全國、賣全國,到既買全國也買本地,既賣全國,也賣全球

  義烏小商品市場(又稱中國小商品城),以前所經營的商品主要是小商品,現在產品的范圍越來越廣,幾乎是無所不有;以前是偽劣產品的代名詞,現在產品都是貨真價實,其中不少是精品。

  以前,義烏本身沒有什么工業(yè),所經營的產品都是來自溫州、廣東、福建等地,義烏只不過是一個大賣場。后來,許多產品逐漸轉向在本地生產。義烏由一個純中介性市場變成了產地市場。現在,義烏市場所銷售的產品,本地生產的占到40%。義烏市場年交易額約500億元,本地生產的約200億元。也就是說,因為有市場,帶動了本地的工業(yè)發(fā)展。

  至今,義烏小商品市場每年出口交易額約300億元人民幣,且逐年大幅度增長。每天有來自世界各地的5000多名外商采購商品,有200多家外國公司常駐義烏將義烏的商品批發(fā)到本國銷售。義烏小商品市場已經成了地道的國際市場。我甚至在考慮,有了義烏市場,還有沒有必要年年辦廣交會。因為義烏市場已經是天天開門的“廣交會”。

  義烏小商品市場的成功之道有二:

  其一,成功之道在于三低,即低成本、低稅費、低價格。所有到過義烏的人,都對義烏的東西感興趣,主要是因為便宜,便宜得你不可想象。過去,義烏商品價格低主要來自于大批量采購,大進大出;現在,既有大進大出,又有本地生產。本地生產成為支持低成本的重要因素。而稅費低又來自政府對商家發(fā)財不眼紅。一個攤位,15年前的管理費是800元,現在商人發(fā)財了,年經營額上千萬元甚至幾千萬元,管理費還是800元。我們常說雁過拔毛,全國各地的“雁”飛到義烏后,義烏的政府幾乎不拔毛,因此,這些“雁”又可以遠走高飛,飛到世界各地。我國許多地方市場為什么垮掉,就是因為當地政府拔的毛太多,全國各地的 “雁”飛到那里,毛都被拔光了,飛不動了,只好賣給當地老百姓,結果,批發(fā)市場成了零售市場,成了掏本地老百姓口袋的市場。

  其二,成功之道在于商人。去年,西部某市政府提出,要將該市建成西部的商貿中心。該市的市長還帶我參觀了兩個大市場,每個市場都投資七、八個億,裝修檔次不低于五星級酒店。見此狀,我跟市長說,“市場不是建出來的,是跑出來的。”義烏小商品市場的成功,不是因為房子建得好,而是因為有一大批特別能吃苦、非常能干的商人。正是這些商人將全國各地的貨物集中到了義烏;也正是這些商人,將這些貨賣到了全國各地,全球各地。因此,市場建設的奧妙在于培養(yǎng)商人,保護商人。

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