去年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站開(kāi)始競(jìng)相采購(gòu)影視劇版權(quán)，上線各種劇場(chǎng)欄目，最近更因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而大打口水戰(zhàn)……種種表象的背后，是各大視頻網(wǎng)站在激斗“Hulu模式”――以美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu為原型，一手買正版影視劇版權(quán)，一手賣貼片視頻廣告。“Hulu模式”讓視頻網(wǎng)站廣告收入翻番，但同時(shí)也導(dǎo)致影視劇版權(quán)飆升，使視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)成本大增，“Hulu模式”對(duì)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站而言究竟是福還是禍呢？
左擁Youtube右抱Hulu
美國(guó)兩大成功的視頻網(wǎng)站分別是強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)友上傳、分享視頻”的Youtube和強(qiáng)調(diào)“正版影視劇免費(fèi)看”的Hulu，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站基本上也是效仿這兩種模式。自去年下半年競(jìng)相采購(gòu)影視劇版權(quán)以來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站實(shí)際上已或多或少地“Hulu化”。
3月31日，酷6旗下的“酷6劇場(chǎng)”上線，并宣稱中國(guó)的“Hulu模式”正式誕生。酷6副總裁郝志中告訴記者，之所以把網(wǎng)友分享的短視頻與影視劇等長(zhǎng)視頻分開(kāi)，是因?yàn)閮烧叩纳虡I(yè)價(jià)值不一樣。“目前廣告主更看好長(zhǎng)視頻的貼片廣告模式，長(zhǎng)短視頻混在一起不能很好地體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，”郝志中指出，目前“酷6劇場(chǎng)”已囊括了國(guó)內(nèi)70%以上的正版影視劇資源，獨(dú)立出來(lái)以后廣告賣價(jià)也上漲了30%以上；不過(guò)他強(qiáng)調(diào)未來(lái)酷6將左手做Youtube，右手做Hulu，長(zhǎng)短視頻兼顧。
而3月29日剛上線測(cè)試版、由百度投資并立志做“中國(guó)Hu-lu”的奇藝網(wǎng)CEO龔宇也認(rèn)為分享式視頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如正版的影視劇。他指出，網(wǎng)友分享視頻產(chǎn)生的內(nèi)容參差不齊，廣告銷售不很理想；目前多家視頻網(wǎng)站都在使用“Hulu模式”，這說(shuō)明市場(chǎng)的認(rèn)可。“影視劇的廣告價(jià)值比短視頻高出30%，甚至一倍都是很正常的”，龔宇更看好“Hulu模式”的“錢景”。
與酷6把長(zhǎng)短視頻分成兩個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站不同，優(yōu)酷與土豆都在同一個(gè)網(wǎng)站中兼顧著兩種模式，優(yōu)酷有“優(yōu)酷劇場(chǎng)”，土豆也有高清的“黑豆”。優(yōu)酷CFO劉德樂(lè)認(rèn)為，Youtube和Hulu兩種模式并不矛盾，沒(méi)有必要人為地將其分離。土豆網(wǎng)發(fā)言人陸洋則表示，短視頻的商業(yè)價(jià)值不一定比影視劇低，廣告主也希望在優(yōu)質(zhì)的短視頻上投廣告，關(guān)鍵要看視頻的質(zhì)量，而不是長(zhǎng)短。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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