2010年5月20日，開張兩年有余的開心網(kaixin001.com)高調宣布其注冊用戶突破8000萬。對于有3億網民的中國，這個數字顯得意義深遠。開心網完全靠口碑傳播就在一年內風靡大江南北，為我們彰顯了Web2.0時代的互聯網營銷方向。
但是如今的開心網，注冊量增長速度放緩已是不爭的事實，而且用戶熱度的降溫更讓以開心網為代表的SNS網站前景略顯迷離。
一。從社交到游戲，SNS只是一個接觸點？
開心網的發展可以分為兩個階段：第一階段是早期的開心網，以搶車位、租房子、朋友買賣等等“曖昧”游戲為主；第二階段是以互動游戲為主的階段，這個階段更強調的是虛擬人際互動。
在當代社會，生活變動加劇，朋友和同事也常因各種原因失去聯絡，即使距離不遠也都疲于工作，生活在一個城市但很少有機會聯絡見面。所以實名制的開心 網就成為一個找回昔日友情，并把大家連結起來的有效渠道。特別是開心網選擇了用游戲作先導來吸引用戶，用這些簡單小游戲讓生活單調，禁錮于格子間的白領們
在網上找到了前所未有的樂趣，并最終導致了開心網在寫字樓間的瘋狂病毒式傳播。一段時間以來，網友上網除了掛上QQ以外就是登上開心挪車偷菜。更有甚者深
夜凌晨起床專為偷菜，并因此屢上報端。“偷菜”成了白領生活關鍵詞，“今天你偷了嗎？”一時間流行度頗高。白領們也都興致盎然的在開心安家落戶并帶動自己 認識的朋友前來加入“全民開心”，據說一些公司為了防止員工在上班時間花太多的時間已經無可奈何的準備屏蔽掉這個網站。
在開心網找到斷掉聯系多年的朋友，即使不主動聯系或者聊天，也可以將挪車偷菜，或者吧自己喜愛的文章和視頻，或者自己的照片通過分享讓好友看到。開心網之所以一年內火爆大江南北，在于其定位清晰，直面白領，滿足了白領間社交和娛樂需求。這也就是實名制社交網站的魔力所在。
但是再有趣的游戲也有玩膩的一天，這樣的火爆場面能夠永遠讓大家持續開心嗎？我們看到社交類游戲玩家出于對游戲疲勞的反應，已經出現集體出逃現象。 據CNNIC《2009年中國網民社交網絡應用研究報告》數據顯示，在用戶放棄繼續使用的原因中，覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%，看來 SNS網站僅僅想靠娛樂黏住用戶的想法已經是明日黃花了。
縱觀開心網兩階段的發展，作為品牌和網友之間一個有效的接觸點，除了植入廣告以外其他商業價值并不明顯。對于大多網友來說，似乎開心就意味著偷菜， 意味著搶車位。這在上線之初吸引用戶使用，增加用戶黏著度的強效法寶，在長遠來卻讓開心網遠遠偏離了SNS網站的本質，違背了SNS的初衷。
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